Sebrae aposta em ursinho mágico e crédito orientado

Com o conceito “Na hora de dar o próximo passo no seu pequeno negócio, conte com a orientação do Sebrae”, o Sebrae lança sua nova campanha publicitária assinada pela Nova. A estreia aconteceu ontem, 27, durante o Fantástico (TV Globo), com a exibição de um filme especial de 3 minutos.

A campanha apresenta o programa “Acredita Sebrae”, voltado a soluções de crédito orientadas para pequenos negócios, e reforça o papel da instituição como parceira estratégica na hora de empreender ou expandir. Com estética lúdica e narrativa afetiva, o filme traz como protagonista um ursinho de pelúcia, que ganha vida para ajudar o dono de uma loja de brinquedos a reorganizar o negócio e não perder uma venda importante.

“O ursinho representa o que o Sebrae quer ser para cada pessoa empreendedora: um parceiro confiável, presente e capaz de transformar decisões em oportunidades de crescimento”, destaca Felipe Damo, gerente de Comunicação do Sebrae Nacional. A produção buscou traduzir de forma simbólica e acessível a importância do apoio qualificado para o desenvolvimento dos pequenos negócios, além de reforçar o compromisso com o crédito consciente.

Criado com apoio de IA generativa, o personagem foi confeccionado pelo cenógrafo Edu Cordeiro e animado com técnicas híbridas de produção física, 3D e pós-produção. “Desde o início, sabíamos que ele precisava ser mais que um simples ursinho: ele é o coração da campanha”, comenta Víctor Lacerda, diretor de arte da Nova.

A trilha sonora original foi composta pelos brasileiros Maycon Ananias e Lucas Duque e gravada pela PRS Recording Orchestra, de São Petersburgo (Rússia), para reforçar o tom cinematográfico da peça. A produção é da Play9Action e da Sonido.

O plano de mídia inclui versões do filme em 3 minutos, 60” e 30”, com veiculações em TV, rádio, cinema, internet e ativações promocionais em várias regiões do país. Entre elas, está a distribuição do próprio ursinho em escala ampliada.

 

Ficha Técnica: 

 

Agência: NOVA   

Cliente: SEBRAE

Campanha: CAMPANHA DE CRÉDITO 2025 

CEO: NELSON VILALVA

VP de Criação: THOMAZ MUNSTER

Direção de Criação: PAULO LIMA E PAULO RIBAS

Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)

Redação: ARIANE MELO E PAULO LIMA

Direção de Arte: VÍCTOR LACERDA

Criação Digital: WILLY ARAÚJO E FELIPE LEAL

Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES

Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT

Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA

Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE e GIOVANA XAVIER

Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA

Estratégia de Mídia: THAYSE ARRUDA E ÉRICA CASTRO

Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA

Planejamento: BRUNA GOULARTE, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS

Gerente Geral de Produção: TICIANA ROCHA 

Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA

Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO

RTV: MARI CABRAL 

Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI 

Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE, ALEXANDRE FAVA

Produtora de vídeo: PLAY9ACTION

Diretora de cena: ANA BARCELLOS

CPO: LUIZA MAGGESSI

Diretor de fotografia: VAGNER JABOUR

Produtor Executivo: RODRIGO MOREIRA

Atendimento Produtora: JÚLIA MOTTA

1ª AD: JUNIA PINHO

2ª AD: JESS MORAIS

Diretora de Produção: LIZANDRA GABRICH

Diretor de Arte: REIS DE BARROS

Casting: LOU FERNANDES

Coordenadora de Pós: VANESSA ARRUDA

Pós-produção, Composições e 3D: CRIATURA ESTÚDIO e ZEFINI

CRIATURA

Supervisão de pós: PEDRO MAGALHÃES

Produção executiva: MARCELO SANTANA 

Atendimento: GABRIELA TERRA 

Animação 3D: FLAVIO NOVI, PEDRO MAGALHÃES E AFRÂNIO  

Modelagem: PEDRO RAGAZZI

Rigging: MATEUS MACIEL

Look Dev e grooming: PEDRO MAGALHÃES

Composição: AFRÂNIO E PEDRO MAGALHÃES 

Tracking: JEFFERSON

Rotoscopia: LURIVAL JONES

ZEFINI

Coordenação de pós: LUCAS ESPETO

Finalização: LEO GAEL

Montagem: NATACHA VASSOU

Composição: GABRIEL ALMEIDA, LUCAS ESPETO E LEO GAEL

3D: CLÁUDIO VARLASE

Cor: ACAUAN PASTORE

Produtora de Áudio: SONIDO

Composição: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS

Direção Musical: LUCAS DUQUE

Produção Musical: LUCAS DUQUE E MAYCON ANANIAS

Arranjos e regência: MAYCON ANANIAS 

Finalização: RENAN MARQUES

Atendimento: LIGIA SUSINI

Coordenação de Produção: ANDERSON SOARES

Músicos: ORQUESTRA DE SÃO PETERSBURGO

Locutor: MARCELO CAMPOS

Aprovação Cliente: HENRIQUE NABUCO, EDUARDO DUARTE, FERNANDO BANDEIRA E FELIPE DAMO