2026: Isis Mello, sócia da Magnética Filmes: “É preciso criar novas formas de produzir para cada produto.”

Quais serão os maiores desafios para as produtoras em 2026 ao equilibrar volume, velocidade e qualidade em um calendário marcado por campanhas eleitorais e ativações massivas ligadas à Copa do Mundo?

“Acho que o maior desafio das produtoras nos últimos anos, e que se intensifica em 2026, é se reinventar em um cenário em que a TV perdeu centralidade e a internet e os streamings se tornaram os grandes protagonistas. Isso muda completamente a lógica de produção.

A internet traz uma linguagem muito diferente daquela à qual estávamos acostumados. É mais rápida, mais crua, menos preocupada com o rigor técnico tradicional e com conteúdos que têm uma vida útil muito mais curta. Isso impacta diretamente volume, velocidade e qualidade, que passam a ser negociados o tempo todo.

As campanhas eleitorais aceleram ainda mais esse processo. Tudo muda o tempo inteiro, as demandas são quase em tempo real e a necessidade de resposta é constante. A Copa do Mundo soma a isso uma avalanche de informações, ativações e conteúdos simultâneos.
Para mim, a chave está em se manter sempre atualizado e trabalhar com equipes diversas. Reunir pessoas de diferentes gerações, entender qual time faz sentido para cada tipo e tamanho de projeto e aceitar que não existe mais um único modelo de produção. Não adianta apenas apertar o orçamento. É preciso criar novas formas de produzir para cada produto, com inteligência, flexibilidade e escolha certa das pessoas envolvidas.”