2026: Guilherme Jahara, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives: “O ano que não vai perdoar o improviso”

Em um contexto em que a Copa do Mundo aumenta a demanda por conteúdos de alto impacto e as Eleições ampliam riscos reputacionais, como agências e anunciantes devem se preparar para lidar com tensões, oportunidades e novas regras do jogo em 2026?

Este 2026 vai ser um ano de alta temperatura cultural. Copa do Mundo e Eleições criam um cenário onde atenção e tensão caminham juntas. Para as marcas, isso significa oportunidade e risco no mesmo frame. E é justamente aí que o trabalho das agências ganha ainda mais peso.

Na Dark Kitchen Creatives, acreditamos que a preparação não tem a ver só com planejamento, mas com leitura fina de contexto. Em momentos de grande pressão, o diferencial é combinar velocidade, sensibilidade e um rigor extremo na checagem de fatos e na compreensão do ambiente cultural.

A Copa traz uma demanda gigante por conteúdos de alto impacto, que conectem emoção, linguagem contemporânea e comportamento em tempo real. Já as Eleições exigem o oposto, cuidado absoluto com reputação, tom e uma visão profunda sobre riscos. O desafio é equilibrar essas duas forças. Se tem um ponto que fica claro é que 2026 não vai perdoar o improviso. Vai premiar quem estiver verdadeiramente conectado à cultura, atento ao clima social, e disposto a criar com propósito e precisão.