2025: Rodrigo Almeida (Monte), CCO da Artplan

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

A criatividade ganha ainda mais relevância num momento em que os dados estão presentes na maioria das discussões. E por um motivo simples: quanto mais os dados estiverem nas mãos de todos, mais você vai precisar ser criativo na forma de usá-los, até chegar a uma ideia original. O bom profissional de criação está muito valorizado. Você pode comprar dados idênticos aos dos seus concorrentes. Mas não se compra dois talentos idênticos. A criatividade como diferencial de negócio se tornou mais relevante do que nunca.