2025: Rafael Nântua, diretor de Criação da Ampla

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

Confesso que fico sempre confuso toda vez que dados e criatividade são confrontados como ferramentas antagônicas, conflitantes, quase rivais. Sinto que o raciocínio é exatamente o contrário.

Por meio do big data conseguimos garimpar particularidades únicas sobre o comportamento humano e hábitos de consumo. Dado é insight. Basta revisitar os cases mais premiados nos últimos festivais. Cerca de 92% (ok, esse é um dado inventado, mas boa parte deles) tem como ponto de partida uma informação prática, um percentual, um número. Um dado tão desconhecido até então que abre espaço para novas perspectivas sobre problemas antigos.