2025: Marcelo Romko, ECD da Advance

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

“Os dados são uma arma tão poderosa que podem fazer até uma campanha pouco inspirada gerar bons resultados. Mas podemos e devemos fazer muito mais com eles.

Se um consumidor busca pelo seu produto num determinado horário do dia, isso não significa só que vamos falar com ele naquele momento. Mas sim que devemos entender o que acontece naquele momento na vida desse consumidor. Assim, temos insights para transformar os dados em uma conversa sobre a vida real, uma comunicação que gera conexão e que faz milagres com a sua verba.

Até aí, parece que todo mundo já entendeu. O grande desafio agora é como fazer tudo isso no pouquíssimo tempo de atenção que o consumidor nos concede. Como dar vida aos dados se só temos três segundos? Vamos ter que descobrir. Afinal, agora essa é a vida real.”