2025: Marcelo Bernardes, CEO da Purpple

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

Neste momento, vivemos a maior demanda por criatividade já vista no nosso mercado. Isso porque, até muito pouco tempo atrás, as marcas conseguiam comprar a atenção das pessoas veiculando nos canais de grande audiência.

Hoje, com todos conectados e divididos entre vários assuntos simultâneos, não basta colocar uma campanha na frente de um potencial cliente. É preciso criatividade para conquistar a atenção dele.

Com os dados, sentimos esse efeito se intensificar. Muitos pensam que analisar os dados e responder ao que se apresenta é suficiente, mas dado é commodity. Depois de um certo nível de análise, todos tendem a ver as mesmas coisas. É preciso ser criativo para buscar saídas não óbvias em cima do que se aprende com os dados. A criatividade é o que muda o jogo.