2025: George “Benson Acohamo, fundador e CEO da BSN Creatives

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

A criatividade permanece como a base da publicidade, mas agora atua em sinergia com a crescente orientação por dados. Ferramentas como mídia programática permitem alcançar públicos específicos de forma precisa, enquanto pesquisas e análises oferecem insights valiosos sobre comportamentos e tendências. Na criação, os dados guiam narrativas mais relevantes e personalizadas, mas é a criatividade que transforma esses insights em campanhas que emocionam e engajam. E isso é humano.

O uso de IA é um exemplo claro: ela acelera processos, refina execuções e amplia possibilidades, mas o diferencial está em aplicar esses recursos com um olhar humano, criativo e inovador. Em um mundo orientado por dados, a criatividade garante que a publicidade continue surpreendendo e emocionando.