2025: Felipe Andrade, CCO da Cheil Brasil

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

A criatividade e os dados são complementares, não antagônicos. A verdadeira inovação na publicidade virá da capacidade das pessoas em integrar insights baseados em dados com ideias criativas que exploram as emoções, que toquem o coração e a mente dos consumidores. E isso se dá com muito trabalho de análise de dados, para gerar insghts criativos. Enquanto dados informam sobre tendências e comportamentos do consumidor, além de identificar lacunas de mercado e as preferências do público, a criatividade é quem faz a diferença na construção da imagem de uma marca. Hoje, de nada adianta analisar dados sem ser criativo, assim como não adianta ter ideias incríveis se não fizerem sentido no contexto de hoje. Os conteúdos criativos tem potencial de gerar engajamento genuíno e autêntico, estreitando a relação com os consumidores e gerando valor real.