2025: Danilo Carvalho, ACD na The Juju

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

Os dados estão aí para somar, ajudar a encontrar insights, levar a mensagem para o público certo. São cada vez mais fundamentais, mas, se mal-usados, podem criar limitadores para a criatividade.

Cada vez mais escutamos a frase: “segundo os dados, nós devemos seguir por este ou aquele caminho.”

E este comportamento, é claro, acaba tirando o apetite pelo novo.

Não é difícil ver o resultado: comunicações parecidas, baseadas em fórmulas mais ou menos prontas e sem um pingo de originalidade.

Destacam-se as marcas que conseguem juntar as duas coisas. Dados e criatividade, juntos, são infinitamente mais poderosos do que dados e criatividade, separados.