2025: Bruno Poiani, business diretor da live

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

A criatividade precisa ser resgatada e priorizada nas estratégias de futuro para que as marcas permaneçam relevantes e conectadas às pessoas. A dependência exclusiva de dados favorece ações reativas e de curto prazo, importantes para resultados imediatos, mas insuficientes para sustentar relevância a longo prazo. Vivemos cercados por anúncios de baixa qualidade e um excesso de ruído, enquanto a atenção das pessoas se reduz a cada geração. É essencial interpretar dados sob uma perspectiva cultural que inspire traduções criativas e fortaleça a construção de marcas duradouras e entender que nenhuma tecnologia ou inteligência artificial ainda conseguiu emular a capacidade criativa humana.