2025: Aline Leucz, diretora de Criação da Repense

Qual o papel da criatividade no futuro da publicidade, em um cenário tão orientado por dados?

De maneira alguma eu enxergo dados e criatividade como antagônicos. Dados são uma ferramenta cada vez mais poderosa para descobrir hábitos, interesses ou dores de um nicho, dados podem oferecer insights sobre comportamentos, medos e preferências. Podem orientar testes e gerar personalizações. Mas o dado é frio, a criatividade é quente. Enxergo dados como bússola e não GPS, que podem dar direção, mas não mostram o fim do caminho. Uma comunicação que provoca um sorriso (ou uma gargalhada), que gera curiosidade, que fica na memória, que dá vontade de experimentar, de fazer parte, de clicar ou cantar junto: esse por enquanto continua sendo o papel decisivo da criatividade. Ainda bem.