Café Pelé promove epidemia de bocejos

30/04/2015

Um dos grandes mistérios do universo: por que quando olhamos alguém bocejar, nos dá vontade de bocejar também? O que explica o contágio do bocejo? As teorias são várias, desde a possibilidade do bocejo ser uma forma de comunicação primitiva até o fato dele estar associado à capacidade de empatia das pessoas. O certo é que pesquisas indicam que os bocejos são contagiosos em cerca de 60 a 70% da população.

Esse debate foi a inspiração para uma ação desenvolvida para o Café Pelé na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela de metrô de São Paulo. Durante todo o dia, painéis digitais instalados na estação exibiram um vídeo de um ator com cara de sono, chamando a atenção e a curiosidade das pessoas. Com a ajuda de um sensor de presença, quando alguém se aproximava do painel, o ator começava a bocejar continuamente. Isso “contagiava” as pessoas, que logo bocejavam também. Em seguida, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. A cura da epidemia veio com as promotoras que passaram distribuindo Café Pelé para quem bocejou.

A criação é da Lew’Lara\TBWA.

Ficha Técnica:

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel

Produto: Café Pelé

Título: Contagious Billboard

CCO: Manir Fadel

VP de criação: Felipe Luchi

Redator: Lucas Veloso

Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto

Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini

Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad

Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões

Relações Públicas: Bia Ribeiro

RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli

Produção do Filme: Conspiração Filmes

Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich

Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader

Diretora Executiva: Renata Brandão

Direção de Fotografia: Neirin Jones

Montagem: Bernardo Jucá

Produtora de Som: MugShot

Atendimento de som: Gil Viana

Criação Musical: Equipe MugShot

Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo

Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst

Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi

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