A Yelum Seguros, marca do Grupo HDI, estreia uma nova plataforma de visibilidade no futebol brasileiro ao personalizar os cartões amarelos utilizados pela arbitragem do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil. Desenvolvida pela Greenz em parceria com a CBF, a iniciativa marca a estreia da seguradora como Patrocinadora Oficial da Arbitragem Brasileira e faz da Yelum a primeira marca a estampar sua identidade visual nos cartões usados pelos árbitros nas competições.
A ação explora a associação entre a identidade visual da marca e o cartão amarelo, ressignificando o símbolo como um alerta voltado à prevenção e à proteção, conceitos alinhados ao posicionamento da seguradora.
Além dos cartões personalizados, a marca também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem. A iniciativa será ativada em todas as partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil até o fim de 2026.
A estratégia de comunicação inclui desdobramentos em TV aberta, com inserções durante as transmissões do Brasileirão na Record, além de ações de merchandising, rádio, redes sociais, canais digitais, TV conectada e um squad de influenciadores ligados ao universo do futebol.