Wise traz Zeca Pagodinho para mostrar que “Quem Sabe Vai de Wise”

A Wise lança sua primeira grande campanha publicitária no Brasil, estrelada por Zeca Pagodinho. Com o mote “Quem Sabe Vai de Wise”, a iniciativa reforça o posicionamento da fintech como uma alternativa simples para brasileiros que precisam gerenciar dinheiro em viagens internacionais, destacando soluções como o cartão multimoedas e o serviço Rende+.

Criada pela agência ℓiⱴε the agency, a campanha acompanha o crescimento da operação da empresa no país. No último ano fiscal, a Wise registrou alta de 45% na base de clientes no Brasil e atingiu a marca de 3 milhões de cartões emitidos.

No filme principal, Zeca Pagodinho aparece dirigindo seu tradicional quadriciclo de Xerém enquanto percorre destinos icônicos como Toscana, Valle Nevado e Nova York. A narrativa explora o humor e o carisma do sambista para mostrar como a plataforma pode simplificar a vida financeira de quem viaja para o exterior.

Para construir os cenários internacionais, a agência desenvolveu uma parceria com as produtoras Paranoid e LOUD+, utilizando um estúdio no centro do Rio de Janeiro para recriar os ambientes com efeitos de produção.

Segundo Samara Thomas, head de Creative Operations da Wise, a escolha do artista está ligada à identificação com o público brasileiro. “O brasileiro que viaja não quer se sentir um estrangeiro no próprio dinheiro. Quer praticidade, transparência e leveza. O Zeca traduz exatamente isso: alguém que todo mundo conhece, confia e se identifica”, afirma.

A estratégia de mídia prevê presença em televisão, com inserções na TV Globo, além de canais por assinatura, rádio, plataformas digitais e formatos especiais de out-of-home em cidades como São Paulo, Porto Alegre e Fortaleza.

Com duração prevista de dois anos, a campanha adapta para o mercado brasileiro o conceito global da marca, “Be Smart. Get Wise.”, reforçando a proposta de tornar mais simples a gestão de dinheiro em moedas estrangeiras.