A Vale e a Globo lançaram a campanha “Um Brasil de Árvores”, projeto multiplataforma que convida os brasileiros a compartilharem histórias ligadas às árvores que marcaram suas vidas. Criada pela Globo e Africa Creative, com a Pororoca, a iniciativa busca aproximar a pauta ambiental do cotidiano por meio de memórias afetivas e da biodiversidade brasileira.
A estratégia tem como ponto central uma enquete no gshow que convida o público a responder à pergunta: “Qual é a árvore que representa o Brasil?“. A ação também inclui conteúdos especiais na programação da TV Globo, filmes nos intervalos da emissora, ativações digitais e desdobramentos nas redes sociais.
A campanha estreou com um filme-manifesto de 60 segundos protagonizado por Regina Casé e faz parte de um plano de mídia integrado que contempla TV Globo, Globoplay, g1 e gshow.
“A campanha reforça esse compromisso e convida a sociedade a olhar para a floresta como um patrimônio coletivo e um ativo essencial para o futuro da humanidade”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.
Para Aaron Sutton, ECD da Africa Creative, a iniciativa busca transformar a biodiversidade em um tema de conversa nacional. “Ao dar protagonismo às histórias que nascem sob a sombra de um quintal, de uma árvore de infância ou de uma floresta protegida, conectamos a grandiosidade da nossa biodiversidade ao cotidiano das pessoas”, destaca.
Agencia: Africa Creative
Cliente: VALE
CCO: Sérgio Gordilho
Diretor Executivo de criação: Aaron Sutton
Diretor de criação: Guilherme Valverde
Equipe criativa: Guilherme Valverde, Rodrigo Fernandes e Lucas Santos
CEO: Márcio Santoro
co-CCO: Veronica Gordilho
Account Management: Tatiana Chiari, Mateus Rafael e Rebeca Santiago
Mídia: Haroldo Paro, Kesia Lima, Guilherme Maciel, Claudio Oliveira, Gabriel Ameriot e Ademir Camargo
Planejamento: Isadora Prado, Mario Vieira e Marina Fontes
Vice-presidente de Sustentabilidade e Relações Institucionais: Raphael Vandystadt
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Bruno Souza, Felipe Lopes e Sthefany Nascimento
Pós produção: Caipe
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa Assist. Coord. de Pós: Hugo Ferriolli
Dir. Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Atendimento: Taty Alvarenga
Finalização: Marcio Henrique Lovato e Vitor Liesenfeld
Montagem: Ricardo Matta
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Motion: Clara Leal
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção de Produção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Karina Amabilie
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Pablo Homem de Mello e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Marketing Vale: Leandro Mode, Paula Silvino, Natalia Menezes, Flavia Toledo e Karem Pugliesi