O Sport Club Corinthians Paulista entrará em campo nesta quarta-feira, 25, contra o Cruzeiro Esporte Clube, com uma intervenção no uniforme voltada ao enfrentamento do racismo. Na parte superior da gola da camisa, a frase “Racismo é crime. Denuncie” será exibida como posicionamento oficial do clube.
Durante a entrada em campo, os jogadores erguerão a gola até a altura da boca, revelando a mensagem e criando uma imagem simbólica contra a discriminação racial no esporte. A iniciativa foi desenvolvida pelo clube em parceria com a AlmapBBDO, com participação da ALOB Sports.
Além da frase, o uniforme contará com o patch da campanha “A História Preta do Corinthians”, conduzida pelo Departamento Cultural do clube, que destaca o protagonismo negro na fundação e trajetória da instituição. A camisa também trará um QR Code direcionando para conteúdo educativo no site oficial.
Segundo Rafael Castilho, diretor cultural e de responsabilidade social do Corinthians, a ação amplia um posicionamento histórico do clube. Ele afirma que a imagem dos atletas com a boca parcialmente coberta remete ao silêncio imposto às vítimas de racismo, transformando esse símbolo em manifestação pública.
Iron Brito, diretor de criação da AlmapBBDO, ressalta que a criatividade pode atuar como ferramenta de mobilização social. Já Bernardo Pontes, CEO da ALOB Sports, afirma que o marketing esportivo tem responsabilidade de utilizar sua visibilidade para reforçar pautas estruturais dentro e fora dos estádios.
A partida, válida pela quarta rodada do Brasileirão, será disputada no Mineirão, em Belo Horizonte, com transmissão exclusiva do Premiere.