O UNICEF Brasil coloca no ar a campanha “Parto normal. Uma escolha que merece respeito”, criada pela NOVA, com o objetivo de ampliar a discussão sobre a experiência do nascimento e incentivar o acesso a informações qualificadas sobre as diferentes vias de parto.
Com o conceito “Opinião não é informação”, a iniciativa aborda uma situação recorrente na rotina de muitas gestantes: o excesso de palpites, julgamentos e opiniões recebidos durante a gravidez. A campanha é composta por dois filmes de 30 segundos que retratam cenas cotidianas em ambientes como mercados e salões de beleza, onde mulheres grávidas são abordadas por desconhecidos que comentam ou tentam influenciar decisões relacionadas ao parto. Assista aqui e aqui. A produção é da Cine Group e da Musak Audio.
A proposta da comunicação é destacar como opiniões sem embasamento podem gerar dúvidas e inseguranças em um momento que demanda acolhimento, informação e suporte profissional. A campanha reforça que decisões sobre o nascimento devem ser tomadas com base em evidências científicas, orientação médica qualificada e respeito à autonomia das mulheres.
Segundo dados da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), sete em cada dez brasileiras manifestam preferência pelo parto normal no início da gestação. Apesar disso, a maior parte dos nascimentos no país ainda ocorre por cesariana, procedimento recomendado principalmente em situações que envolvem riscos para a mãe ou para o bebê.
Além dos filmes para TV, internet e redes sociais, o plano de mídia inclui peças para digital out of home (DOOH), spots de rádio, anúncios digitais e conteúdos para plataformas sociais. A campanha também contempla recursos de acessibilidade, como interpretação em Libras.
A comunicação direciona o público para uma página especial do UNICEF com informações voltadas a gestantes, familiares e profissionais de saúde. A iniciativa conta com o apoio da MSD, por meio do programa global MSD para Mães, parceiro estratégico do UNICEF Brasil desde 2023 em ações voltadas à promoção da saúde integral de mulheres durante o pré-natal, parto e puerpério.
FICHA TÉCNICA: Agência: NOVA
Cliente: UNICEF – United Nations Children’s Fund
Campanha: Pelo direito ao parto normal
CEO/Agência: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: YGOR MORATO
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Creative head: AMANDA LOURENÇO
Redação: JULIANA LUSTOSA e AMANDA LOURENÇO
Direção de Arte: ADOLFO PALHARES e DIOGO ARRUDA
Criação Digital: LEONARDO REIS, RYAN CLÁUDIO CASTRO/ RYANCA ALCÂNTARA
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: Cristina Gutemberg
Atendimento Agência: ANDRESSA RIBAS e FRANCISCO BRASIL
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Diretora de Mídia: THAYSE ARRUDA
Gerente de Mídia: ERICA CASTRO e WILL BOAVENTURA
Supervisor de Mídia: TAINÁ RODRIGUES, DANIELLE MARROCOS, LUZIA CAROLINE, THAYNARA DOURADO e LAIS SANTOS.
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCOS CUNHA, MARCELO LOPES, LAURA FARAGE e TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Diretora de Produção: TICIANA ROCHA
Supervisora de Produção: CAROLINA MARTINS
Produção gráfica: RENATA FELIX E ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE e ALEXANDRE FAVA
Produtora de vídeo: CINE GROUP
Diretor de cena: FERNANDA CARVALHO
Diretor de fotografia: GERÔNIMO LESSA
Diretor de Atendimento: PATRÍCIA MONTEIRO E THALITA PORTUGAL
Line Producer: LEILAH MARIA
Produção Executiva: LUCIANA PIRES
Montador: JOÃO PAULO RODRIGUES e ANDRÉ LIBÂNIO
Coordenação de Pós-Produção: ELISA BEDRANFinalização: DÁWLO SILVEIRA
Produtora de áudio: MUZAK AUDIO
Atendimento: BRUNO SOARES
Diretor Musical: LUCCAS MAIA
Sound design, Mixagem e Finalização: JOÃO FIGUEIRÔA e ANDERSON BARROS
Coordenação de Produção: SANDRELY GALDINO
Aprovação Cliente: Sonia Yeo, Marco Prates, Camilo Leon, Ericka Galindo, Julia Ferreira Kacowicz, Marina Massote, Regicely Aline Brandao Ferreira e Stephanie Amaral