A Trocafone aproveita o clima do principal torneio de futebol do ano para lançar uma ação promocional que conecta as substituições em campo a descontos para os consumidores. Desenvolvida pela agência Mootag, a iniciativa, batizada de “Substituifone”, estreia no dia 13 de junho, durante a primeira partida do Brasil na competição.
A mecânica transforma cada substituição realizada pela equipe em um cupom de desconto para compras no site da empresa. O percentual concedido corresponde ao número da camisa do jogador que entra em campo. Assim, se o atleta substituto vestir a camisa 10, os consumidores recebem 10% de desconto; caso entre um jogador com a camisa 12, o benefício passa a ser de 12%.
Com identidade visual inspirada nas tradicionais placas utilizadas pelos árbitros para sinalizar substituições, a ação reforça o conceito de troca como elemento central do posicionamento da marca, especializada na compra e venda de celulares seminovos e recondicionados.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a Trocafone utilizará seus canais digitais como uma central de cobertura em tempo real. A cada substituição durante a partida, os cupons serão divulgados instantaneamente nas redes sociais da empresa, incentivando a interação dos torcedores ao longo do jogo.