O Esporte Clube Bahia SAF, o Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA) e a Propeg transformaram a Arena Fonte Nova em mídia para uma ação de conscientização sobre a violência contra a mulher. Criada para o Agosto Lilás, a iniciativa “Terceiro Tempo” ocupou o estádio após a partida entre Bahia e Internacional, realizada neste domingo, 30, para levar a discussão a um território historicamente associado ao público masculino.
Depois do apito final, quando jogadores e torcedores já haviam deixado o estádio, um grupo de mulheres permaneceu no setor leste da arena. Influenciadoras, torcedoras, colaboradoras do clube e convidadas participaram da ação, enquanto o letreiro exibia a mensagem: “Hoje, ficar no estádio é mais seguro do que em casa”.
A ideia parte de dados da segunda edição do estudo “Futebol e Violência contra a Mulher”, do Fórum Brasileiro de Segurança Pública. Segundo o levantamento de 2026, os registros de ameaça contra mulheres aumentam 27,4% em dias de jogos, enquanto os casos de lesão corporal relacionados à violência doméstica crescem 28,8%. O estudo ressalta que o futebol não é a causa da violência, mas pode funcionar como elemento de intensificação em ambientes nos quais ela já existe.
Com a ação, a Propeg utiliza códigos e espaços do futebol para dar visibilidade ao problema e direcionar a mensagem também aos homens. “Com o 3º Tempo, queremos fazer essa realidade impossível de ignorar, mas também levar essa conversa para dentro de um território majoritariamente masculino e falar diretamente com os homens, no espaço em que eles estão e se reconhecem”, afirma Sabrina Mesquita, diretora de Criação da agência.
A iniciativa também divulga o Ligue 180, serviço de atendimento às mulheres em situação de violência. Para Raul Aguirre, CEO do Bahia SAF, a visibilidade do futebol pode ser usada para ampliar o alcance de discussões sociais urgentes. Já Florbela Fernandes, representante do UNFPA no Brasil, destaca a importância de envolver homens e meninos na prevenção da violência baseada em gênero e na transformação de normas sociais que naturalizam essas agressões.
“Terceiro Tempo” abre uma campanha integrada de conscientização que terá desdobramentos em filmes, mídia OOH e plataformas digitais, com peças que reforçam o Ligue 180 como canal de orientação e denúncia.
FICHA TÉCNICA:
TÍTULO: 3º Tempo
CLIENTE: Esporte Clube Bahia
PRODUTO: Agosto Lilás
1a Data: 30 de agosto de 2026
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga | Hermes Zambini
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO EXECUTIVA: João Caetano Brasil
HEAD OF ART: André Batista
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Sabrina Mesquita
CRIAÇÃO: Emerson Braga | Sabrina Mesquita | Paula Martins | João Caetano Brasil | André Batista
ATENDIMENTO: Michele Estevez
PR: Carolina Aranha (Propeg) | Gabriel Rodrigues (Bahia) | Luiza Olmedo (UNFPA)
MÍDIA: Patrícia Seabra
HEAD DE MÍDIA: Felipe Arruda
BI: Mayara Ferreira
CSO: Fernand Alphen
PLANEJAMENTO: Barbara Ferreira | Alice Sampaio
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Manuela Peixoto
PRODUÇÃO RTV | GERENTE DE PRODUÇÃO | PRODUÇÃO GRÁFICA: André Coni
FINALIZAÇÃO: Heric Dehon
APROVAÇÃO CLIENTE: Nelson Barros | Arthur Carvalho
PRODUTORA DE FILME: DMTZ Filmes
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Diego Metzker
PRODUÇÃO DE ELENCO: Andrea Coutinho
ATENDIMENTO: Mayra Lima | Thaís Lage
DIREÇÃO DE CENA: Márcia Tucunduva
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Tércio Campelo
PRODUÇÃO: Victor Vieira
ATOR: Heraldo de Deus Borges
ATRIZ: Mariana Moreno
ASS DE PRODUÇÃO: Nadson Santana Santos
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Walter Abreu
ASSISTENTE DE CÂMERA 1: Wesley dos Santos Rosa
ASSISTENTE DE CÂMERA 2: Camila Souza da Silva de Araújo
FOTÓGRAFO: Dodô Villar | Igor Azevedo
VIDEO ASSIST: Monique Evelen Silva Lima
FIGURINO: Luciane Paim Ferreira
ELETRICISTA: Fábio Santos Costa | Ariane Letícia Neves dos Anjos
MAQUINÁRIO: Carlos Manrique de Sousa Santos | Fernanda Dias Beirão | Marcos de Jesus Santana
TÉCNICO DE SOM: Moisés Augusto Nascimento Leite
DRONE: Icaro Gama Barreto
OPERADOR DE GRUA: Aurélio dos Santos Filho | Humberto Fraga
COLOR: Tércio Campelo
MOTION DESIGNER: Maurício Ragi
MONTAGEM E FINALIZAÇÃO: Robert da Silva
PRODUTORA DE SOM: Occi Sound
ATENDIMENTO: Yna Santana
DIREÇÃO ARTÍSTICA: Tiago Occilupo
PRODUÇÃO MUSICAL E FINALIZAÇÃO: Tiago Occiluo | Fabiano Peixoto