A marca holandesa de carne plant-based, conhecida como The Vegetarian Butcher, por meio da fabricante de bens de consumo Unilever, chegou ao Brasil e lança a campanha “Tem carne nova no pedaço”. Criação da Iris Worldwide São Paulo.
Um dos principais desafios da campanha foi o uso da linguagem, visto que o The Vegetarian Butcher precisa se provar não como um substituto, mas como um sabor absoluto da carne, só que sem animais. Seguindo a linha da comunicação, os nomes dos produtos seguiram a mesma linha criativa, como – por exemplo – Uaumôndegas para almôndegas, Fica Na Moída para carnes moídas, Hmm-burguer para hambúrgueres, e Na-na-ni-na Nuggets para nuggets.
A campanha se preocupou em atingir o segmento B2B – redes de restaurantes – com foco na mídia digital – Facebook, Instagram e LinkedIn no enxoval.