Swift reforça cultura do churrasco com reality de “gambiarras”

A Swift lança o “Gambiassa”, competição que transforma churrasqueiras improvisadas em conteúdo proprietário e reforça o posicionamento da marca no território do churrasco. O projeto parte de um comportamento recorrente no Brasil: a adaptação de estruturas para assar carne mesmo sem uma churrasqueira tradicional.

A disputa reúne oito participantes que ganharam visibilidade nas redes sociais com soluções criativas de preparo e será exibida em sete episódios nos canais digitais da marca. O formato combina entretenimento e avaliação técnica, com apresentação de Maurício Meireles e júri formado pelos churrasqueiros Dr. Churras, Ju Lima e o chef Roberto, embaixadores da Swift.

Criado pela Lola\TBWA, o projeto se apoia em um dado de comportamento: 48% dos brasileiros não possuem churrasqueira em casa, segundo a Offerwise, o que impulsiona soluções improvisadas para viabilizar o consumo. A partir desse insight, a marca transforma a “gambiarra” em plataforma de conteúdo, com provas que avaliam tanto a construção das estruturas quanto o resultado final dos preparos, considerando critérios como sabor, suculência e criatividade.

A estratégia de divulgação inclui mídia digital e ações com influenciadores, ampliando o alcance da iniciativa e conectando a marca a uma conversa cultural já estabelecida. Confira o primeiro episódio.

FICHA TÉCNICA

Título: GAMBIASSA

Agência: LOLA\TBWA

Cliente: SWIFT

CEO: Carol Boccia

CCO: Leo Macias

Direção de Criação: Marilu Rodrigues e Thiago Lacorte

Head of Art: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Raphu Oliveira e Eric Fernando

Redação: Lucas Madu e André Yank

Tráfego: Carolina Galastri

Conteúdo: Marina Torres, Marcio Filho, Mariana Graciolli, Leonardo Oliveira, Tiffany Cossa e Lorena Amaral

COO: Aline Garcia

Negócios: Sandra Sales, Amanda Melo e Emilly Alvarenga

CSO: Analu Santos

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi e Julia Viana

Relações Públicas: Amanda Brandão

CMO: Renata Valio

Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Felipe Pontes e Jackson Oliveira

BI: Leonardo Cunha e Otavio Dias

CPO: Patricia Gaglioni

Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Cindy Cardoso

Cenografia: Estúdio Xingu e Lumi Cenografia

Produção de Objetos: Victor Correa

Direção Artística: Lívia Perrella

Produção Infraestrutura: Squadra Co e Arthur Branco

Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtora Executiva: Elisa Mello

Diretores de Fotografia: Heitor Pontes, Caio Canine e Let Rodrigues
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Logger: Olavo Ribeiro
Ajudantes de Produção: Pedro Fernandez e Mauri Rosa Filho
Gaffer: Bruno Sardelli
Primeiro Assistente de Elétrica: Sérgio Henrique
Segundo Assistente de Elétrica: Murilo Taffe
Maquinista: Du Soares
Primeiro Assistente de Maquinaria: Ygor Wendt
Segundo Assistente de Maquinaria: Tadeus dos Santos Bispo
Segurança: Césinha
Motoristas: Fábio Peçanha e Felipe Barbosa dos Reis

Produtora de Som: MugShot

Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro

Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz

Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila

Gerente de projeto: Maitê Magoga

Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila

Coordenação de Produção: Susi Marques

Aprovação Cliente: Mário Casanova, Gustavo Sartori e Larissa Resende