A Yoki decidiu unir duas das maiores paixões populares do país em sua principal campanha de 2026. Sob o conceito “O Sabor Oficial do Arraiá”, a marca conecta o universo das festas juninas ao clima de futebol para reforçar seu posicionamento como protagonista das celebrações brasileiras durante o período de São João.
Criada pela DAVID, a campanha é estrelada por Simone Mendes, embaixadora da marca, em um filme que mistura elementos tradicionais do arraiá com referências visuais ligadas à torcida brasileira. A narrativa explora o encontro entre música sertaneja, comidas típicas e futebol, transformando diferentes momentos de consumo em ocasiões de celebração coletiva.
A estratégia de mídia da campanha inclui distribuição nacional em plataformas digitais, YouTube e redes sociais da marca, além de um plano em TV aberta com foco na praça do Rio de Janeiro. A comunicação também conta com peças em OOH e uma operação regionalizada no Nordeste, com ativações em cidades como Caruaru, Campina Grande e Petrolina, incluindo rádio, ações promocionais e carros de som.