A Serasa decidiu entrar no clima da convocação da Seleção Brasileira com uma campanha que mistura futebol, cultura pop e linguagem financeira. Criada pela in-house Pinkers, gerenciada pela Oliver, a ação transforma os 24 anos sem título mundial em uma espécie de “dívida emocional” dos jogadores com os torcedores brasileiros.
O principal movimento da campanha aconteceu durante a transmissão da convocação da seleção na TV Globo, com um filme em formato de “recall” que usa o universo das cobranças para brincar com a expectativa da torcida pelo hexacampeonato. A narrativa sugere que existe uma pendência antiga ainda em aberto com o país e que chegou a hora de quitá-la.
A estratégia se desdobra também no impresso. Nesta terça-feira, 19, jornais como O Globo, O Estado de S. Paulo e Zero Hora circularam com capas publicitárias em formato de boleto gigante. A manchete “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto” reforça o tom bem-humorado da iniciativa e conecta o território da marca ao universo do futebol.
“A campanha brinca com a ideia de que, depois de 24 anos de espera, chegou a hora de fazer uma cobrança por uma dívida mais do que vencida”, afirma Renan Maximiano, gerente de Criação da Serasa.
A ação também ganhou espaço na televisão com participação no programa Os Donos da Bola. Durante a atração, Craque Neto comentou ao vivo sobre a “dívida” da Seleção com os brasileiros e exibiu as capas cor-de-rosa criadas para os jornais.
Nas redes sociais, a Serasa ampliou a conversa com a hashtag #vaitercobrança e uma estratégia com creators de humor e entretenimento. Entre os nomes envolvidos estão Samanta Alves, Lucas Inutilismo, Luisinho Fotocópia, Jozao e Chico Barney, que passaram a repercutir a ideia de que “vai ter cobrança” até a bola rolar no Mundial.
Ficha técnica:
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Maximiano
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Vinícius Bertollini
Coordenação de Conteúdo e Influenciadores: Gabriela Siqueira
Conteúdo e influenciadores: Ana Otrente, Amanda Vaz, Mariana Lopez, Gabriela Siqueira, Thaisa Fraga, Beatriz Magarroto, Vinícius Candido e Fernanda Rodrigues
PR: Duda Yamaguchi, Maria Peppe Cecchetti, Giovanna Queiroz
Planejamento: Marina Berretta, Laisse Francisco
Mídia off: Fernando Gambaro, Gabriela Siqueira
Mídia digital: Larissa Chidiac, José Emílio Capobianco, Camila Oliva, Giovana Souza, Marcela Mendes, Brena Lima, Maria Gal
CRM: Nathália Fernandes, Luciana Andrade, Carolina Ruggiero, Fredy Garcia, Sabrina Lima, Samara Alves, Maria Eduarda Rodrigues
Agência: Pinkers (Oliver)
Supervisor de Criação: Diego Marcato, Thamires Freitas
Direção de Arte: Pedro Henrique Andrade
Redação: Guilherme Pupo
Planejamento: Bruce Marinho
Executiva da conta: Thais Vogelsanger
Diretor da conta: Beto Rando