A Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Governo Federal coloca no ar a campanha de utilidade pública “Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro”, criada pela Calia. A iniciativa busca ampliar a percepção da reciclagem para além da agenda ambiental, destacando seu papel na geração de renda para milhares de famílias brasileiras.
Com veiculação nacional em TV, rádio e plataformas digitais, a campanha adota uma abordagem centrada nos catadores e catadoras de materiais recicláveis, profissionais que desempenham papel fundamental na cadeia da reciclagem, mas que frequentemente permanecem invisíveis para a maior parte da população.
A estratégia abandona discursos tradicionais de conscientização e aposta no conceito “O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe”, conectando o hábito da separação do lixo doméstico ao impacto econômico gerado para esses trabalhadores.
O filme principal acompanha o olhar de uma criança que, ao observar a rotina de um catador em sua rua, decide mudar os hábitos dentro de casa. A atitude acaba influenciando vizinhos e amplia a mensagem de que pequenas ações individuais podem gerar benefícios coletivos.
A produção é assinada pela Ilha Crossmedia e pela Direct Áudio. Além do filme para TV aberta, a campanha conta com desdobramentos para redes sociais e spots de rádio.
FICHA TÉCNICA
Agência: CALIA Y2
Cliente: SECOM/PR
Campanha: Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro.
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Paulo Fernandes, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro, Cícero Fraga
Head of art: Bruno Lima
Redação: Maurício Oliveira
Direção de arte: Lívia Roma
Diretora Geral de Atendimento: Claudia Lassance
Diretor de Atendimento: Samir Augusto
Atendimento: Letícia Fekete, Aline Souza, Ludmila Queiroz.
Atendimento Digital: Juliana Vasconcellos.
Mídia/BI: Milena Lima, Mayko Chaves, Luana Pessoa, Felipe Pereira, Alaine Santos, Lucas Germano, Jessica Marques, Alexandre Maluf e Alexandre Nobre
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas, Carolina Carvalho
Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur, Regina Arruda, Camila Beatriz.
Conteúdo Digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas e André Oliveira.
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Fernanda Machado, João Bosco, Adriana Berquó.
Produção Digital: Lucas Xavier
Arte final: Antônio Elias, Mardelson Carmo.
Fotógrafo: Antonio Pedro
Tratamento imagens: Raphaelfs
Aprovação: Samantha Marchiori, Matheus Fernandes, Catia Siqueira, Thainá Costa.
Produtora de vídeo: Ilha Crossmidia
Diretor de Cena: Victoria Salles de Oliveira Fernandes
Diretor Executivo: Flavia da Silva Lebre
Atendimento: Bianca Soares e Larissa Almeida
Diretora de Produção: Matheus Rabello
Produção: Monise Kristoschek
Ajudantes de Produção: Pedro Otavio Acquaroni
Diretor de Arte: Tiago Barbosa
Produtora de Elenco: Rita de Cássia Chichitoste
Produtora de Figurino: Slana Bovo Minto
Coordenador de Pós-Produção: Gabriel Fernando
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Cris Santos
Montagem: Brunão Silva
Efeitos/3D: Rodrigo Tavares
Color Grading: Junior Xis
AD: Priscila Almeida
Finalizador: Brunão Silva
Libras: Sansão
Cópias: Brunão Silva
Produtora de áudio: Direct Áudio
Diretor Executivo: Pedro Gontijo
Diretor Musical: Léo Nicolosi
Mixagem e Finalização: Léo Nicolosi
Coordenação de Produção: Victor Nogueira
Sound Design: Wagner Souza