O Café União inicia uma nova etapa de sua comunicação com o lançamento do filme “O Sabor de Cada Pausa“, protagonizado por Sandy. Criada pela Lola/TBWA, a campanha reforça a plataforma da marca construída em torno dos pequenos intervalos do dia a dia, tendo a linha de Café Torrado e Moído como foco.
O filme parte da ideia de que, em uma rotina marcada pela velocidade e pelo excesso de estímulos, a tradicional pausa para o café ganha um novo significado. Mais do que um hábito, o momento é apresentado como uma oportunidade para reorganizar os pensamentos e retomar o dia.
A escolha de Sandy acompanha esse posicionamento. A cantora protagoniza a campanha em uma narrativa que associa autenticidade e leveza ao convite para valorizar os “cinco minutos” dedicados ao café.
“O café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público”, afirma Leo Macias, CCO da Lola/TBWA.
A campanha marca o início de uma nova fase para Café União e será desdobrada ao longo do ano em outras iniciativas de conteúdo.
Ficha Técnica:
Agência: Lola\TBWA
Título: O sabor de cada pausa
Cliente: União
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Marina Maia, Thiago Brunielli, Caique Mazanek, Thiago Lacorte
Direção de Arte: Gabriel Carcavalli, Felipe Agra
Redação: Rodrigo Bergel, Yohanna Ioshua, André Yank
Tráfego: Jose Grossi
VP de Operações: Aline Garcia
Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini
Negócios: Júlia Ferreira, Manuela Mascarenhas
CSO e COO: Aldo Pini
Head de Estratégia e Conteúdo : André Pinheiro
Gerente de conteúdo : Milene Torres, Marianna Graciolli e Jonathan Amaral
Criação de conteúdo : Ricky Rolim, Gabriele Santos, Tiffany Cossa, Igor Oliveira
Estratégia: Fernando Trovões
Pesquisa/Insights: Thomaz Trindade, Renan Vidigal
Relações Públicas: Luciana Munaretti e Vinícius Novaes
CMO: Renata Valio
Mídia: João Vale, Yuri Bohn, Thais Pietra e Karoline Sousa
BI: Leonardo Cunha
CPO: Patricia Gaglioni
Direção de Produção: Julia Menescal
Producer: Jackeline Neuwirt
Aprovação pelo cliente:
Gerente Executiva de União: Debora Bertolozzi
Gerente de Executiva de Serviços de Marketing: Ivy Maria R. de Oliveira
Gerente de Comunicação: Lucas Prado
Coordenadora de Comunicação: Beatriz Marcellino
Analista de Marketing : Thamires O. Sales Pereira
Analista de Mkt : Vitor Farias Costa
Estagiária de Marketing: Giovanna Zaia
Gerente de Produto: Giovanna Pando
Produtora: Sauna Films
Diretoras de Cena: Gabb + Bruna
Prod Executiva: Hwira Gibin
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
Diretor Produção: Dudu Miranda
Assist Produção: Gustavo Gouvea
1o Assist de Direção: Andressa Ocker
2o Assist de Direção: Rafael Osório
Coordenador de Produção: Aline Basile
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
2a Unidade de Camera: Ruda de Melo e Mateus Jacinto
1o AC: Tiago Alves
2o AC: Paul Carbone
Chefe Elétrica: Franklin Closel
1o Assist Elétrica: Cleiton Fernandes
2º Assist Eletrica: Bruno Martin
Chefe Maquinaria: Valter Severino
1º Assist Maquinaria: Heverton Mirabete
2º Assist Maquinaria: Valdir Severino
Op. de Som: Denis Melito
Efeitos / Mockup: Miranda Gibin
Arte
Diretora de Arte: Natasha Ostinowsky
1o Assis de Arte: Sherica Chaluppe
2o Assis de Arte: Fernando Moura
Produtora executiva: Gabriela Gadini
Produção de Arte: Clare
Contrarregra: Rafael Pimenta
1o Ajudante de arte: Shay Camerini
2o Ajudante de arte: Caito Caito
Coordenadora de Arte: Bárbara Donatello ADDEDO
Cenografia: Boca ADDEDO
1 Assistente de Arte: Anita Martins
Produtor de Arte: Guilherme Rodrigues
Produtor Executivo: Guilherme Spinola
Contrarregra: Lucas Arce
Projetista: Laura Perez
Cenotécnico: Tio Chico ADDEDO
Elenco Principal: Sandy
Contratação do Elenco Sandy: Platinum Brasil
Staff Sandy: Novità Comunicação | Kátia Almeida
Stylist: Juliana Maia
Assistente Stylist: Julie Marques
Camareira: Gislaine Santos
Hair: Thiago Fortes
Direção de Produção: Cris Barbosa
Produtora: Janaina Albano
Produtor: Rodrigo Pinheiro
Assistente de Produção: Ricardo Araújo e Felipe Imene
Motoristas: Roberto Beletatti, Victor Cossas, Nicolau Alves
Catering: Bistrô na Casa
Fotografia Sandy: Brunno Rangel
Assistente de fotografia: Igor Kalinouski
Elenco convidado: Manu Gavassi, Ju Ferraz e Bookster
Pós-produção – Jolly Studio
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Coordenação de Pós-produção – Lice Magalhães
Finalizador de Pós-produção – Jairo Santos
Montadores – Rafael Ribeiro (corredoframe), Daniela Seabra, Anderson Kidd, Marcos Ubiraci
Motion designer – Daniela Seabra
Colorista – Matheus Becker
IA – Akkira
Fotografia de produtos: Paulo Barros
Produção executiva: Ale Sarilho
Assistentes foto: Bob Tucunduva, Fabio Xavier e Paulo Marinuzzi
Conteúdo: Bernoch
Retoque Criativo – Henrique Dalio
Produtora de Áudio: Audioink
Direção Musical: Isabel Lenza, Filipe Derado e Rafa Kabelo
Head de Novos Negócios: Paula Zakia
Produtor Executivo: Anna Di Giacomo
Gerenciamento de Projeto: Cristiane Garcia