A Maturatta, linha especializada em churrasco da Friboi, aposta em mais uma campanha protagonizada por Ronaldinho Gaúcho para consolidar sua presença no território que une futebol, confraternização e consumo de carne bovina no Brasil. A marca lança uma estratégia nacional inspirada na relação cultural entre os jogos e o churrasco, reforçando o conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta”.
A campanha utiliza a palavra “chama” como eixo criativo, explorando diferentes significados ligados ao fogo da grelha, ao convite entre amigos e à paixão compartilhada entre futebol e churrasco. Para materializar essa conexão, a marca escolheu Ronaldinho Gaúcho, ampliando a presença do ex-jogador em campanhas publicitárias que exploram sua identificação popular e carisma ligado ao entretenimento.
“Sabemos que grandes eventos esportivos influenciam na frequência de confraternizações e, consequentemente, no planejamento da rotina de compra dos brasileiros. E Maturatta, marca especialista e referência em churrasco, vem com um plano 360° para otimizar esse momento: nossa estratégia é justamente garantir que o varejo esteja abastecido e ambientado para absorver essa alta de dois dígitos na demanda, unindo experiência de marca e conversão direta na gôndola”, afirma Daniela Perez, gerente de Marketing da Friboi.
A comunicação será dividida em duas fases. A primeira, intitulada “O Bruxo”, conecta a imagem de Ronaldinho nos gramados à experiência de preparar um churrasco, posicionando o consumidor como o “bruxo do sabor, da maciez e da suculência”. Assista aqui. Já a segunda etapa, chamada “Rolê Aleatório”, explora a presença do ex-jogador em situações inusitadas para reforçar que o churrasco Maturatta pode acontecer em qualquer ocasião, para além dos dias de jogos.
Criada pela Lola TBWA, com produção da Surreal e áudio da S de Samba, a campanha terá desdobramentos em TV aberta e fechada, mídia digital, DOOH/OOH e conteúdos para redes sociais.