A Uber escolheu o dia da convocação oficial da Seleção Brasileira para apresentar sua primeira grande campanha como patrocinadora da CBF. Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a ação “Chega Junto” transforma Ronaldinho Gaúcho em técnico de uma convocação paralela formada por personagens inspirados nos rolês aleatórios que marcaram a personalidade do craque fora dos gramados.
No filme, Ronaldinho assume o púlpito tradicional das coletivas da Seleção para anunciar nomes improváveis do seu “time”, como o professor de atabaque, o parceiro de pôquer e a dona do seu bar favorito. A narrativa explora o humor e o imaginário popular construído em torno do ex-jogador para aproximar a marca do território cultural do futebol brasileiro. A produção é da Kaus e da MugShot.
A campanha também incorpora o influenciador Pedro Certezas utilizando o Uber Moto, reforçando a variedade de serviços da plataforma e ampliando a conexão com o cotidiano dos torcedores.
Além do filme, a comunicação se expande para o TikTok com a branded mission “Chega Junto”, incentivando usuários a criarem suas próprias convocações para assistir aos jogos. Nas ruas, a marca aposta em uma estratégia de OOH contextual com frases inspiradas no comportamento típico da torcida brasileira, como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto”.
Ficha Técnica:
W+K SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Group Creative Director: Humberto Cunha | Rafael Campello
Diretores de Criação: Pedro Balle | Thiago Vitoriano
Creative Team: Pedro Balle | Thiago Vitoriano | Henrique Castilho | Luciano Lincoln
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Henrique Sarcinella
Gerente de Atendimento: Isabel Gavião
Executivo de Contas: Caique Ferreira
Assistente de Atendimento: Bárbara Ramos
Head de Produção Integrada: Fernanda Geraldini
Diretora de Produção: Fernanda Moura
Producer: Mayara Jorge
CSO Latam: André Troster
Diretor de Estratégia: Rafael Trevisan
Gerente de Estratégia: Isabela Katayama
Head de Commns, Media e Data: Gui Cavalcante
Diretor de Mídia: Henrique Fogaça
Gerente de Mídia: Ricardo Fraser
Supervisor de Mídia: Rafaela Tavares
Assistente de Mídia: Mateus Emanoel
Diretora de Operações: Renata Reigota
Gerente de Projetos: Leidiane Estrela
Head de Conteúdo: Zé Diniz
Diretor de Conteúdo: Caroline Guimarães
Gerente de Conteúdo: Silvia Chabes
Assistente de Conteúdo: Eduarda Sacramento
Head de PR: Danubia Paraizo
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora de Imagem: Kaus
Direção: Del + Berro
Conteúdos Social: Henrique Barretto, Henrique, Thiago Nacer, Alessandro
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo: Del Reginato
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Producers: Ueslei Santana
Line Producer: Manu Fenerich, Marília Rafaelli
Line Producer Jr: Jacqueline Christine
Producer de foto still: Daniel Magritto
Coordenador de pós-produção: Rodrigo Zorack
Assistente de pós-produção: Toméh de Freitas
Pesquisa e Tratamento: Daniel Cirati, Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena Costa
Estagiária de Produção: Duda Navas
DOP: Daniel Venosa
1° Assistente de Direção: Rodrigo Fragata
2° Assistente de Direção: Mariana Rocha
Direção de Produção: Latino
Produtores: Michel Luz, Luciane Barcellos
Assistente de Produção: Lucca Velozo
Direção de Arte: Isadora Ramos
Assistente de Dir. Arte: Mariana Hirai
Produção de Elenco: Taty Horta
Produção de Figurino: Fabiana Souza, Larissa Azevedo
Assistentes de Figurino: Ana Cotta, Karina Barbosa
Produção de Locação: Cristiano Ramos
Maquiagem: Maria Anita Bambozzi Tagliavini
Assistentes de Maquiagem: Juliana Santos, Luciana Andrade
Pós-Produção: Hub
Montagem: Nat Deraco
Motion: Nameless + Hub
Finalização: Hub
Color: João Moreira
VFX: Nameless
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Gerente de projeto: Maitê Magoga
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
UBER
Marketing Director LATAM: Luciana Cecatto
Head of Marketing Brasil: Pedro Thompsom Motta
Creative Director: Fabinho Cerdeira
Senior Marketing Manager: Maria Elisa Ferreira
Marketing Manager: Bruna Guimarães