O Ton, marca da Stone voltada a microempreendedores, aposta em Romário como protagonista de sua nova campanha publicitária para aproveitar o aumento da atenção do público ao futebol sem recorrer a patrocínios ou propriedades oficiais do esporte.
Criada pela Blast, a campanha leva o ex-jogador de volta às grandes ações nacionais de publicidade após mais de uma década. A estratégia busca explorar um território já associado ao ídolo: sua personalidade direta e o apelido de “Baixinho”, conectando o personagem à oferta da “taxa baixinha” das maquininhas da marca.
Com veiculação em TV, plataformas digitais e redes sociais, os filmes mostram Romário em uma loja de artigos esportivos conversando com vendedores sobre parcelamento, taxas e meios de pagamento. Embora o universo do futebol esteja presente na narrativa, a comunicação evita referências diretas a campeonatos, seleções ou competições. A produção é da Santa Transmidia e da Evil Twin Music.
A campanha também dá continuidade à plataforma criativa da “taxa baixinha”, que já utilizou outros personagens para traduzir os benefícios do produto de forma bem-humorada. Com Romário, a marca amplia a associação do conceito a um ícone popular, aproximando a mensagem comercial do cotidiano dos pequenos empreendedores.
Ficha Técnica
AGENCY: Blast
TITLE: Copa do mundo
CLIENT: Ton
PRODUTO|PRODUCT: Ton
1ª DATA|DATE AIRED: 09/06/2026
ECD: Felipe Silva
CREATIVE DIRECTOR: Kika Botto
ART DIRECTOR: Eduardo Menezes e Carolina Lopez
COPYWRITER: Nathalie Palomares, Paula Capobianco e Lucas Pereira
MOTION: Marco Minamoto
MANAGING DIRECTOR: Jorge Papa
ACCOUNT TEAM: Flavia Agria
STRATEGY TEAM: Gustavo Dornelles | Vinicius Vicente
CONTENT TEAM: Karol Canin | Pedro Gouvea
PRODUCER: Jackeline Neuwirt | Alexsandra Campos
CLIENT APPROVAL: Rodolfo Luz | Bruno Dias Novaes| | Carolina Herdy Manhães
Produtora: Santa Transmedia
Direção de Cena: Pedro Furtado
Head de Produção: Renata Munaretto
Direção de Fotografia: Daniel Venosa
Assistência de Direção: Natasha Roberta Precioso
Produção Executiva Criativa: Pedro Olaya
Produção Executiva: Pedro Olaya, Lucas Neves, Carol Pivato
Atendimento: Pedro Olaya e Carol Pivato
Assistente de Atendimento: Giulia Leme
Coordenação de Produção: Karol Brito
Direção de Produção: Lucas Gregório Branco
Elenco: Gabriel Corasini e Moacir Ferreira da Conceição
Celebridade: Romário
Produção de Elenco: Emanuele de Menezes
Direção de Arte: Daniel Miragem Braga Rangel
Produtor de Objetos: Fernanda Cabezudo Medeiros
Produção de Arte: Kaio Monteiro
Produção: Stefani Aparecida Marques da Silva
Fotógrafo: Paulo Fernando G Mancini
Pós Produtora: HUB VFX
Coordenação Geral de Pós-Produção: Nayla Kols
Montagem: Gabriel Cesar
Colorista: Rafael Suarz
Finalizadora / Atendimento: Iara Scarpa
Produtora: Evil Twin
Direção Musical: Peter Sauces, André Faria
Produção Musical: Peter Sauces, André Faria, Chico Reginato e Thiago Colli
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva/Atendimento: Marina Leite, Juliana Tangary e Giuliana Tavares