A poucos dias do Rock in Rio 2026, as marcas começam a revelar como pretendem disputar a atenção do público para além dos palcos. Mobilidade, gastronomia, tecnologia, sustentabilidade, educação e entretenimento aparecem entre os territórios explorados por patrocinadores e parceiros durante os sete dias de festival, marcados para 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Rio de Janeiro.
Nesta edição, mais de 90 marcas estarão associadas ao evento, sendo 50 entre patrocinadores, media partners e apoiadores e outras 40 com operações dentro da Cidade do Rock. O resultado será um calendário com mais de 100 ativações, que somam cerca de 8 mil horas de experiências de marca e a distribuição prevista de aproximadamente 1 milhão de brindes.
Entre as iniciativas, a Movida, locadora oficial do festival, leva o conceito “Movida por Você. Pulsando pela música” para um estande de dois andares inspirado em um grande amplificador. A estrutura terá caixas de som circulares gigantes, painéis de LED e a lateral de um carro percorrendo a fachada sobre um trilho. Luzes e movimentos do espaço serão sincronizados às músicas dos palcos, conectando visualmente os territórios de mobilidade e música.
A Heineken, patrocinadora oficial pela 15ª vez, parte da campanha “Fãs têm mais amigos” para estimular conexões entre o público. Uma das principais ativações será The Clinker, experiência que utiliza pulseiras para identificar afinidades musicais entre fãs. Os matches também terão influência sobre a música tocada no espaço da marca, próximo ao Palco Mundo, ajudando a orientar a seleção do DJ. A cervejaria também dá nome à tradicional tirolesa do festival.
Já KitKat, chocolate oficial do evento, leva o Breakômetro para sua terceira participação como patrocinadora. A instalação mede a energia coletiva da pista conforme o público interage com os comandos do DJ. Ao chegar a 100%, uma experiência especial é desbloqueada. A marca também terá a Break Charm Bar, para personalização de charms, distribuição de produtos e brindes. Para reduzir filas, o público poderá fazer o agendamento antecipado da experiência VIB — Very Important Breaker — por QR Code e escolher um horário que não coincida com os shows que pretende acompanhar.
Em seu terceiro ano consecutivo de presença nos grandes festivais da Rock World, Cif amplia o território que vinha explorando a partir da limpeza de tênis. Com “Descobridores de SuperCifs”, a marca quer mostrar possibilidades de uso do produto em mais de 100 superfícies. No Rock in Rio, patrocina o tênis da Rota 85 e terá uma experiência na varanda da área VIP, além de uma dinâmica relacionada ao icônico tênis da primeira edição do festival, em 1985.
A sustentabilidade é o eixo central da estreia da AXIA Energia. Em parceria com o Rock in Rio, a companhia pretende compensar 100% das emissões relacionadas à experiência do festival, incluindo o deslocamento de público, funcionários e fornecedores. A estimativa, baseada em dados de 2024, é compensar cerca de 50 mil toneladas de CO₂ por meio de plantio de mudas, créditos de carbono e certificados de energia renovável.
A presença da AXIA também terá uma frente de brand experience. Na área VIP, um ambiente com LEDs, espelhos e sensores identificará diferentes perfis de “energia” dos participantes e produzirá vídeos para compartilhamento nas redes sociais. No Global Village, um game em trios desafiará o público em uma dinâmica inspirada nos jogos de corrida infinita. Didi Wagner, Rafa Chalub, Galileu Nogueira, Isabelle Nogueira e Diego Hypólito estão entre os criadores escalados para ampliar a campanha nas plataformas digitais.
Outra marca que usa o festival para apresentar uma novidade é Doritos. Em sua sexta participação consecutiva, a marca da PepsiCo escolheu a Cidade do Rock para a estreia nacional do Doritos Turbo, produto que combina as tortilhas com ingredientes como carnes, queijos, vegetais e molhos. O lançamento será comercializado em três sabores e terá um estande com estética de street food, painéis de LED e distribuição de brindes.
A LATAM Airlines Brasil, companhia aérea oficial, decidiu começar sua experiência antes mesmo da chegada à Cidade do Rock. A campanha “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, criada pela Graphene by Omnicom, prevê ações a bordo, nas ruas, em plataformas digitais e no festival. Em 1º de setembro, um voo entre Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio, terá pocket show dos DJs Cat Dealers em uma aeronave adesivada especialmente para o evento.
Na área de educação, a Estácio, Universidade Oficial do Rock e presente há 15 edições, transforma empregabilidade em uma experiência gamificada. O espaço “Trilha que Brilha” terá diferentes desafios relacionados à entrada no mercado de trabalho. Quem completar o circuito poderá concorrer a prêmios imediatos e a melhor pontuação de toda a edição ganhará uma bolsa para um programa de intercâmbio em um país europeu.
O território de bebidas também ganha novas experiências. Whisky oficial do festival, Johnnie Walker terá um bar exclusivo na área VIP, com quatro receitas desenvolvidas para o evento. A partir das 18h30, os copos serão acompanhados por um coaster iluminado, levando a identidade visual da marca para outros espaços da Cidade do Rock.
Na gastronomia, o Johnny Rockets será operador oficial do Rock in Rio 2026. A rede terá uma operação própria no bar N15, ao lado do Palco Sunset, com hambúrgueres, batatas fritas e milk-shakes em um ambiente inspirado na estética retrô da marca. A participação integra um investimento de R$ 3 milhões da companhia em eventos de relevância nacional neste ano.
Além das experiências presenciais, a edição terá cerca de 400 produtos licenciados e iniciativas que começam antes da abertura dos portões, levando a identidade do festival para voos, embalagens, moda, acessórios, conteúdos digitais e pontos de venda.