Richester entra no jogo do mistério

“O mistério é o recheio. O recheio é o start. O resto é teoria.” Com esse convite, a Richester apresenta a campanha Richester Mistério, primeira criada pela Ampla para a marca, que desafia o público a descobrir os novos sabores de seus biscoitos recheados.

Sem pistas nas embalagens de 125g, cabe ao consumidor experimentar, criar suas próprias teorias e compartilhar palpites nas redes sociais usando a hashtag #RichesterMisterioChallenge. A ação aposta no engajamento digital com linguagem inspirada em teorias da conspiração, mirando principalmente o público jovem.

O lançamento terá como praça-foco o Ceará, com veiculação em TV, mídia exterior e digital. Um time de influenciadores dará início ao desafio com kits especiais repletos de pistas. Nas redes, a marca promete interagir, sinalizando se os palpites estão “quentes” ou “frios”.

Na segunda fase da campanha, os sabores serão revelados e as embalagens ganham nova roupagem, exibindo o que antes era segredo.

A estratégia de mídia inclui Meta, TikTok, YouTube, Google, Kwai, TV conectada, mídia programática e um VT de 15 segundos para TV aberta, explorando uma estética sombria e investigativa para transformar o lançamento em experiência coletiva de descoberta.

Ficha Técnica:

Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Biscoito Richester
Planejamento: Eduardo Breckenfeld, Gabriela Pires, Camila Vasconcelos, Miro Bione e Shara Sousa
Mídia: Débora Beltrão, João Barbosa, Bárbara Sales, Fernanda Reis e Carol Mota.
Atendimento: Juliana Queiroz, Carolina Leite e Camila Leal
Criação: Rafael Nântua, Thiago Pitt, Lenivaldo Leni, Vitor Bandeira, Felipe Kayatt, Tiago Rocha, Sthéphanie Leal e Vitoria Bispo.
Produção: Marília Gouveia e Luana Miranda