Red Bull Zero Treinos Perdidos usa o Strava para ativar engajamento contínuo
Compartilhar
A Red Bull lança a campanha “Red Bull Zero Treinos Perdidos”, construída a partir de uma dinâmica dentro do Strava para incentivar a regularidade nos treinos e conectar a marca à rotina dos usuários.
A iniciativa convida participantes a registrarem atividades físicas na plataforma entre 19 de março e 19 de abril. A mecânica prevê a conclusão de 21 dias de treinos (consecutivos ou não) como critério para desbloquear recompensas, como latas do novo Red Bull Zero e badges exclusivas no aplicativo.
Ao estruturar a ação dentro de um ambiente já utilizado para acompanhamento esportivo, a campanha desloca a lógica da comunicação para a experiência, integrando marca, comportamento e tecnologia em tempo real.
“No Strava, acreditamos que a consistência é um dos fatores mais importantes para construir uma relação duradoura com o esporte. A campanha usa a força da nossa comunidade para incentivar as pessoas a se manterem ativas”, afirma Vitor Rocha, líder de Strava for Business na América Latina.
A criação é da Publicis Brasil, que trabalhou a ideia de inserção direta no contexto de uso. “Criar dentro do Strava nos permitiu ir além da comunicação tradicional. A campanha acontece onde o treino realmente acontece”, diz Mauro Ramalho, CCO da agência.
