A RD Saúde inaugura nesta quarta-feira, 5, no Itaim Bibi, em São Paulo, a primeira Raia Conceito, formato que coloca beleza, experiência de compra e retail media no centro da estratégia da companhia. O modelo também será adotado pela Drogasil.
Com 364 metros quadrados, a unidade destina mais de 65% de sua área à beleza e incorpora cerca de 50 novas marcas, sendo 33 do segmento premium. São mais de 2,5 mil novos SKUs, com a entrada da rede em categorias como fragrâncias e produtos profissionais para cabelos.
A estratégia de comunicação e o conceito de lançamento são assinados pela YouDare, em sua primeira entrega para a Raia após a conquista da conta. O plano foi dividido em três fases — teaser, inauguração e sustentação — e reúne intervenções urbanas, ações digitais, criadores de conteúdo, experiências presenciais e conteúdos proprietários.
Na loja, a estratégia inclui espaços para experimentação, Beauty Studio para testes e produção de conteúdo para redes sociais, embalagens para presentes, brindes e amostras, além de aproximadamente dez consultoras especializadas. A experiência também conecta o ambiente físico ao aplicativo e destaca produtos em evidência nas redes sociais.
No retail media, a operação ficará a cargo da Impulso, unidade da RD Saúde dedicada ao segmento. Mais de 18 telas interativas estarão distribuídas pelo espaço para ações de comunicação das marcas no ponto de venda.
A companhia prevê abrir outras unidades no formato ainda em 2026. A expansão será definida a partir dos resultados e aprendizados das primeiras operações.