Para Rafael Cruz, Diretor de Criação da Batux, as campanhas que chegam mais fortes a Cannes Lions 2026 têm um elemento em comum: a capacidade de transformar ativos de marca em fenômenos culturais. Seja revisitando rivalidades históricas, reinterpretando momentos icônicos do futebol ou criando experiências que nascem prontas para serem compartilhadas, os cases escolhidos pelo criativo mostram como entretenimento, participação do público e repercussão orgânica seguem no centro das ideias com potencial de conquistar o júri. Confira as apostas.
1 – TEORIA DO TRIÂNGULO – DORITOS
Doritos transformou um poderoso asset da marca — o triângulo — em uma narrativa cultural altamente compartilhável. A campanha reinterpretou o histórico corte de cabelo de Ronaldo, em 2002, como uma “teoria conspiratória”, com muito humor, nostalgia e branded entertainment. A ação gerou enorme repercussão orgânica nas redes sociais e imprensa. Mais do que publicidade, a ideia se comportou como entretenimento e conversa cultural.
Além da relevância pop, o case se destaca pela excelência de execução. Um mockumentary de 12 minutos cinematográfico, aliado à construção de uma campanha “earned-first”, mostrou domínio de comportamento digital contemporâneo e forte alinhamento entre criatividade e estratégia de marca.
2 – THE CHOICE – PEPSI
A campanha resgata a histórica rivalidade entre Pepsi e Coca-Cola de maneira divertida e contemporânea, utilizando a provocação clássica entre as marcas e participação do público para reforçar seu posicionamento como símbolo de atitude e personalidade. Ao fazer da preferência por Pepsi um ato de identidade cultural, a campanha consegue gerar forte conexão emocional e enorme potencial de conversa orgânica.
Além da força conceitual, “The Choice” se destaca pela execução multiplataforma e capacidade de transformar branding clássico em entretenimento atual. A campanha combina storytelling, social engagement e experiência de marca de forma simples, memorável e altamente compartilhável.
3 – PROMOÇÃO UM GRITO DE GOL – COCA-COLA
A promoção da marca para a Copa do Mundo distribuiu as icônicas latas de Coca-Cola, com um grito de “É GOL!” dentro delas, revelando um prêmio de R$5.000 para aqueles quem as encontrassem. Uma campanha que transformou um simples ato de abrir uma lata em uma experiência inesperada, emocional e instantaneamente compartilhável. Essa dinâmica conectou o ritual de consumo de Coca-Cola à emoção do futebol de maneira criativa, divertida e genuinamente brasileira, criando surpresa real e alto potencial de viralização espontânea.
O grande diferencial do case está na simplicidade da ideia aliada à força da execução. A promoção uniu experiência física, entretenimento e recompensa imediata em uma mecânica fácil de entender e extremamente eficiente para gerar engajamento orgânico, reverberando em centenas de conteúdos virais nas redes sociais.