Pedro Portugal, Redator e Diretor de Criação, destaca campanhas que transformam comportamento em potência criativa no Radar Cannes do VoxNews. Das memórias afetivas de Vaseline ao espetáculo real criado por Absolut e Tabasco, passando pela solução funcional do Mercado Livre para proteger dados pessoais, o criativo destaca ideias que unem emoção, execução e simplicidade com potencial de conquistar a Riviera Francesa em 2026.
1 – LOVE HURTS – Ogilvy Singapura & VML África do Sul para Vaseline
Criada pela Ogilvy Singapura em parceria com a VML da África do Sul, “Love Hurts” da Vaseline/Unilever é a minha primeira aposta para Cannes 2026. Esse é um dos filmes que mais me fez sorrir nos últimos meses porque ele nasce da característica que eu mais valorizo em um criativo: a capacidade de observar o comportamento humano e identificar aquilo que é capaz de emocionar e vender.
A ideia traz um momento universalmente compartilhado, mas raramente analisado: o de uma mãe ou um pai aplicando vaselina no rosto de uma criança, apesar da sua resistência. Isso é tão poderoso que consegue reposicionar o produto, fazendo com que ele deixe de ser um item básico de cuidados com a pele e passe a ser visto como um potinho cheio de memórias compartilhadas por várias gerações.
Uma comunicação tão real e tangível que, apesar de veiculada no Quênia, a campanha se estendeu para outros territórios nas redes sociais com a hashtag #AllYouNeedIsVaseline, convidando o público a compartilhar esse amor cheio de caras feias.
2 – ABSOLUT TABASCO – Wieden+Kennedy London para Absolut
Quatro malucos em trajes de proteção chegam a um vulcão em erupção com copos na mão para adicionar lava derretida aos seus drinks e, depois, se sentam numa mesinha para comer e brindar em meio à lava escorrendo por todos os lados. Sim, é o roteiro perfeito para ser realizado com IA. Entretanto, é justamente o oposto disso que faz essa ideia ser tão boa.
Enquanto algumas agências estão limitando o trabalho criativo à mediocridade estética das IAs, a campanha da junção dessas marcas centenárias foi filmada de verdade nos campos vulcânicos ao sul de Reykjavík, na Islândia. Tudo isso com um trabalho em que o craft e o making of tendo o humano como protagonista se colocam como elementos insubstituíveis.
Para mim, é, além de tudo, uma mensagem clara de que criatividade requer coragem e um lembrete de que ninguém constrói marcas icônicas com entregas pasteurizadas.
3 – RASPE SEUS DADOS – GUT para Mercado Livre
O Mercado Livre criou uma solução simples para um problema comum que acontece na rotina de quem faz compras online: a exposição de dados pessoais no descarte de embalagens. E, sabe quando você se pergunta “Como ninguém pensou nisso antes?” Pois é, desde sempre assistimos pessoas raspando, rabiscando e arrancando as etiquetas das embalagens antes de jogar as caixas no lixo.
Partindo disso, a marca adicionou uma área de raspadinha nas etiquetas dessas caixas, tornando ilegíveis informações como nome, endereço e dados de entrega. Além disso, a raspadinha revelava um cupom, transformando ainda a experiência em algo duplamente positivo para o cliente.
A ação “Raspe seus Dados” é, mais uma vez, o olhar ao comportamento do consumidor revelando oportunidades valiosas e criativas e tem algo que os jurados costumam amar: uma solução tão óbvia depois de pronta que parece impossível ninguém ter feito antes. É simples e vai levar.