Em uma edição de Cannes Lions em que muitas marcas disputam atenção por meio de tecnologias sofisticadas e grandes estruturas de produção, alguns dos trabalhos que mais chamaram a atenção de Mellina Fontoura, diretora de Criação da GUT, seguem um caminho diferente. São ideias que partem de observações simples do cotidiano, comportamentos reais ou tensões culturais já presentes nas conversas das pessoas. De um limão que vira mídia a uma ação que transforma segurança digital em experiência física, passando por uma provocação ao universo dos terraplanistas, os três cases escolhidos por Mellina mostram como a criatividade continua encontrando força na capacidade de enxergar oportunidades onde quase ninguém está olhando.
Gosto muito de como essa ideia nasce de uma tensão simples e real, mas quase invisível. Cortar o limão no tamanho errado atrapalha muito a experiência de tomar uma Corona e, quando a marca resolve lapidar esse comportamento, o movimento se torna muito inteligente. A execução é simples e divertida, transformando a própria fruta em mídia, instrução e serviço ao mesmo tempo.
2 – Scratch Your Data – Mercado Livre
Acho muito legal como essa ideia pega um problema de segurança digital e transforma em uma solução física e cotidiana. O Mercado Livre já tem um histórico forte de usar distribuição de cupons de forma criativa, mas aqui a mecânica ganha uma camada ainda mais relevante ao educar a galera sobre algo tão importante quanto a proteção de dados.
3 – Expedition Impossible – Columbia
Acho muito corajoso ver uma marca como a Columbia entrar num território tão caótico e imprevisível da cultura de internet, um tema super atual. Essa campanha poderia soar forçada ou até oportunista, mas a marca fala exatamente no tom do universo que está satirizando. Em vez de fazer uma piada óbvia sobre terraplanismo, abraça o absurdo e transforma isso em entretenimento.