Luiz Whately, diretor de cena, diretor criativo e associado da Balma Films, aposta em campanhas que expandem os formatos tradicionais da publicidade e transformam storytelling em experiência cultural. Para o Radar Cannes, o criativo destaca projetos que unem execução sofisticada, linguagem autoral e forte conexão com seus territórios de marca.
1 – DORITOS, Teoria do Triângulo
Essa campanha já levou prêmio esse ano no Ciclope Latino na categoria Ideia. Gosto muito quando uma marca encontra formatos diferentes para contar uma história. Nesse caso, transformar a campanha em um mockumentary que facilmente poderia virar uma série da Netflix foi uma sacada muito boa.
A maneira como o filme leva a teoria da conspiração do cabelo triangular do Ronaldo completamente a sério cria um humor muito divertido. Tem um cuidado muito grande em construir esse universo documental, enquanto novos personagens vão surgindo e costurando toda a narrativa. É aquele tipo de campanha que te prende e dá vontade de assistir até o fim.
“Beat the Cancer Off” foi produzida pela produtora de animação brasileira Dirty Work. Sou muito fã de animação e acho que essa campanha tem muita força justamente pela simplicidade da ideia combinada com uma execução muito rica. O projeto mistura vários artistas visuais e diferentes estilos de animação para criar uma colagem de linguagem muito viva e cheia de personalidade.
Mesmo com tantas referências diferentes, tudo conversa muito bem. Vejo bastante potencial em categorias de animação e craft.
3 – OMO – Varzenal
“Varzenal” tem uma ideia muito forte. Criar um campeonato entre times de várzea que carregam o nome Arsenal é uma conexão muito inteligente com o patrocínio da OMO ao Arsenal da Inglaterra. E ainda existe uma ligação super orgânica com o território da marca, porque a várzea é justamente um dos lugares onde a roupa mais ganha sujeira.
A campanha cresce ainda mais quando expande isso para um formato documental em episódios, acompanhando toda a trajetória do campeonato. Acho que isso faz o projeto sair do território de publicidade tradicional e entrar num lugar muito mais próximo de entretenimento. Vejo bastante potencial principalmente em Entertainment for Sport.