O ano é de Copa do Mundo. O Brasil convive com um jejum de 24 anos sem conquistar o título e, em meio às discussões sobre o lugar da Seleção no cenário atual, volta e meia surge o debate sobre o país ainda ser ou não o “país do futebol”. Para Heitor Ranzani, coordenador de Criação da Newton, existe outro título que permanece incontestável: o de “país da criatividade”.
Partindo dessa perspectiva, Ranzani seleciona campanhas ligadas ao futebol que, na sua avaliação, reúnem atributos para figurar entre os destaques de Cannes Lions 2026.
1 – CORINTHIANS CONTRA RACISMO
Corinthians x Palmeiras. 11ª rodada do Campeonato Brasileiro 2026. O goleiro do rival sofre uma injúria racial cometida pela torcida do dono da casa.
E o Corinthians não passou pano. Embora não tenha sido possível reconhecer o responsável pelo ato, o alvinegro paulista desenvolveu uma ação para que quem frequenta o estádio nunca esqueça do que ocorreu lá: retirou uma cadeira das arquibancadas.
É uma prova concreta da responsabilidade social que o Corinthians carrega em seus 116 anos de história.
2 – S.A.B
Como aproveitar assuntos em alta, entregar valor para o público e ainda mexer o ponteiro das vendas? É só fazer assim.
Agora, toda Brahma pedida pelo Zé Delivery tem 10% da compra revertido ao time de coração do comprador.
E o mais legal: a S.A.B age como uma S.A.F de verdade. Presta conta aos seus acionistas/torcedores pelas redes sociais da Brahma e página exclusiva da campanha.
Se seu time está precisando pagar as contas, você já sabe o que fazer.
3 – UBERLÂNDIA
Essa daqui é aquele tipo de ideia que dá até raiva. Faço uma aposta com vocês que esse trocadilho já estava na cabeça não só do time de criativos responsáveis pela campanha, mas como na de muita gente que já passou por uma das pontas do Triângulo Mineiro.
O que prova que timing é tudo nessa vida. Em tempos que ninguém aguenta mais um naming rights ou patrocínio forçado e sem estratégia, a Uber dá uma aula de como fazer um golaço quando nem a torcida acredita mais.
Ideia boa ganha jogo, mas não adianta gritar gol antes da hora.