Entre os trabalhos que acredito terem forte potencial para se destacar em Cannes Lions 2026, três campanhas chamam atenção por motivos diferentes, mas muito alinhados ao momento atual da indústria: ideias simples, craft impecável e relevância cultural genuína.
1 – Wildlife Photography – Jeep
A campanha da Jeep que utiliza os veículos da marca para viabilizar fotografia de vida selvagem é um excelente exemplo de demonstração de produto feita de maneira sofisticada.
Para destacar a performance silenciosa do modelo elétrico e sua tecnologia híbrida, a marca convidou uma premiada fotógrafa de natureza para usar o veículo como ferramenta de captura em ambientes selvagens. As imagens produzidas para a série “The Silent Edition” foram publicadas em veículos como National Geographic e transformadas em peças de OOH.
O mais interessante é que a campanha demonstra a tecnologia do carro sem precisar falar sobre ela diretamente. Com uma cinematografia linda, tudo acontece de maneira natural e extremamente bem executada.
2 – Volvo Typeface – Volvo
A Volvo Typeface é o tipo de projeto que mostra como design, inovação e propósito podem se unir de maneira extremamente inteligente.
A marca desenvolveu uma tipografia pensada para maximizar legibilidade e compreensão instantânea em diferentes condições de direção, reduzindo esforço cognitivo e ajudando motoristas a absorverem informações importantes com mais rapidez e segurança.
O mais interessante é que a campanha consegue transformar um tema extremamente técnico em algo emocional, visual e fácil de entender. Além da execução impecável e o design funcionando como storytelling da ideia e da própria marca.
3 – 867-5309 – Cancer Helpline
A campanha baseada no número de telefone “867-5309” talvez seja o melhor exemplo de como uma ideia simples ainda pode gerar enorme impacto cultural.
A Cancer Support Community (CSC) é a maior hotline de câncer dos Estados Unidos, oferecendo há mais de 40 anos apoio financeiro, psicológico e orientação para tratamento, ajudando pacientes a terem acesso mais rápido aos cuidados necessários. O problema é que poucas pessoas conheciam o telefone da instituição.
Ao transformar uma referência clássica da música pop em uma linha de conscientização sobre câncer, a campanha cria algo extremamente memorável, fácil de compartilhar e imediatamente compreensível.
É o tipo de ideia que parece óbvia depois de pronta, mas que exige grande sensibilidade estratégica e conhecimento cultural para existir.