As apostas de Cris Cortez, CCO da Lápis Raro, para o Cannes Lions 2026 refletem uma criatividade que vai além da comunicação tradicional. Entre plataformas que reconhecem criadores, soluções de design que transformam hábitos de consumo e narrativas que aproximam ciência e emoção, os trabalhos selecionados têm em comum a capacidade de resolver problemas reais enquanto fortalecem o papel das marcas na cultura. Para Cris, são ideias que unem relevância, execução e potencial de impacto, atributos cada vez mais valorizados pelo festival.
1 – Vaseline Originals
A campanha anterior, Vaseline Verified, já tinha validado esses hacks da comunidade e levado pra casa dois Grand Prix. Agora, Vaseline Originals dá um passo além: em vez de só comprovar o que funciona, a marca aponta os holofotes para os criadores originais. Uma ideia simples, executada com profundidade cultural, resultados comerciais reais e uma plataforma que escala, reforçando a relação marca-comunidade. Muito mais do que uma ação pontual de PR, é o tipo de trabalho que muda a forma como a indústria opera. Forte candidata em Social & Influencer e Creative Commerce.
2 – Heinz Dipper
75 anos. É o tempo que o saquinho de batata frita ficou exatamente igual antes da Heinz fazer o óbvio que ninguém tinha feito: redesenhar a embalagem pra resolver o problema real de quem come fritas. Onde colocar o ketchup? Uma frustração apontada por 70% dos consumidores, que já tinham derrubado ketchup comendo fritas na rua. A Heinz transformou sua logo, posicionada bem no meio do box, num pocket que abre pra virar o lugar do molho. Olha só que genial: o símbolo da marca virou a função, sem perder a identidade. Essa ideia é um caso perfeito de design thinking aplicado, que pode ter bons resultados em Design e Brand Experience. Em Design e Outdoor, tem cheiro de Grand Prix.
3 – Never Over – Lilly
A W+K encontrou uma equivalência narrativa não-óbvia. O atleta olímpico e o cientista farmacêutico são, no fundo, a mesma figura: alguém treinando incansavelmente para empurrar o que é humanamente possível um milímetro adiante. A ideia conecta pesquisa científica e atletismo com footage de arquivo de quase um século e narração estilo anos 50. Craft maravilhoso, associado a uma estratégia consistente que começou em 2024, com programa de doação, atletas embaixadores, plataforma plurianual e parceria de broadcast. Embora alguns jurados possam questionar o que é novo nessa edição, acho que o filme vale por si. Merece leão em Health & Wellness Lions e Film.