Para André Faria, CEO da Evil Twin Music, em um cenário cada vez mais homogêneo do ponto de vista audiovisual, a criatividade, o craft, as pequenas imperfeições e uma estética de beleza orgânica são elementos que ajudam a construir linguagens originais. Segundo o executivo, esses aspectos fazem diferença na realização de filmes, trilhas sonoras e na execução de ideias, independentemente da mídia em que são veiculadas.
1 – “Why Do It?”- Nike
Acabei de ter uma filha, a Margot de um ano e 4 meses, e quando ví esse filme pensei nela na hora. Que bom que existes filmes assim, que trazem a questão da competitividade, superação e o que é vencer. Mas vamos por partes. O filme em si já merecia ganhar um leão de cara pela montagem e fotografia. Filme de linguagem, com uma locução cirurgicamente dirigida e posicionada. O simples, o extrato da idéia, o resumo, é sempre mais poderoso do que os floreios. E aqui é sobre isso: os atletas mais cascas-grossas do planeta e um baita texto, um baita posicionamento corajoso (concordem ou não) de marca e um baita incentivo aos futuros atletas do planeta. Incluindo a Margot, que já começou a andar e pular quando toca pula pula pipoquinha.
2- adidas Backyard Legends – The Greatest Football Story Ever Told
Quando vc coloca celebridades em um contexto totalmente diferente do que estamos acostumados, a propaganda vira conteúdo instantaneamente. Aqui isso é feito da maneira mais legal do mundo, tanto pelo calibre das celebs, quanto pela idéia e a mistura de música, cinema e esporte.
3 – Branch Museum of Design – Rebranding
Um sistema de design absurdo criado pela Muelle Lowe de Los Angeles. O prédio histórico do museu na Virgínia, o maior asset do museu, serviu de inspiração para o futuro da marca. Dois traços do teto do prédio deram origem a um universo lindo, múltiplo e principalmente único. Foi o Rebranding of the Year nos Estdados Unidos pela AdAge. Tivesmo a sorte de sermos convidados a fazer parte do time de áudio, criando o sonic branding dentro do mesmo conceito, também usando a arquiteturta do prédio como inspiração através da teoria musical de Pitágoras. Com certeza um dos projetos mais alternativos e interessantes que já participei.