O QuintoAndar coloca o futebol no centro de sua nova ação de marketing e mudou temporariamente sua identidade para “SextoAndar” durante o período da Copa do Mundo. Desenvolvida em parceria com a Fbiz, a campanha utiliza a simbologia do possível sexto título mundial da Seleção Brasileira para conectar a marca às conversas e rituais dos torcedores.
A iniciativa inclui a atualização do nome e da identidade visual em todos os canais digitais da companhia, além de mudanças no aplicativo e o redirecionamento do domínio sextoandar.com.br para a plataforma da empresa. A ação foi antecipada por um vídeo teaser nas redes sociais e contou com a participação de executivos da companhia e influenciadores de diferentes segmentos.
Com o lançamento do filme “SextoAndar”, a campanha explora as superstições que fazem parte da rotina dos brasileiros durante competições de futebol. O movimento integra o projeto “QuintoAndar na Conversa”, estratégia da marca voltada à criação de conteúdos social-first conectados a temas de grande repercussão cultural e popular.