Quando o pensamento aleatório vira mídia: RUFFLES leva ideia das redes para as ruas

Todo mundo já teve um “pensamento aleatório”, aquelas ideias improváveis que surgem do nada e fazem parte do cotidiano. Foi a partir desse insight que RUFFLES transformou um comportamento genuíno dos consumidores em conceito criativo para reforçar seu posicionamento.

Nativa das redes sociais, a campanha Pensamentos Aleatórios, criada pela Bakery by Ampfy, acompanha em tempo real as interações do público. Um desses comentários, feito pela influenciadora Larissa Gloor comparando sementes de pimenta ao formato das batatas chips — deu origem a uma nova ativação da marca, conectada ao lançamento do sabor RUFFLES Pimenta Mexicana, que chegou ao mercado em julho de 2025.

A partir da ideia, a marca levou o pensamento do digital para o físico: um artesão foi convidado a produzir grandes pimentas de argila, enquanto batatas chips foram recriadas em impressora 3D para simular as sementes. O resultado são imagens surreais, que parecem criadas por inteligência artificial, mas foram produzidas de forma totalmente artesanal para um ensaio assinado pelo fotógrafo Nano Cunha, com participação do artesão Hugo Miguel.

A iniciativa ganhou desdobramentos em mídia OOH, com relógios e outdoors em São Paulo e no Rio de Janeiro, onde a própria influenciadora apresentou o resultado de seus pensamentos aleatórios ao público.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Pepsico do Brasil

Produto: Ruffles

Campanha: Ruffles – Pimenta Mexicana

Agência: Ampfy

CEO: André Chueri

CCO: Andrea Siqueira e Fred Siqueira

Diretor de Criação: Pedro Gouveia, Mayara Ribeiro

Redação: Julia Berto, Pedro Castello Branco Loureiro

Dir. de Arte: Mariana Piagentini, Gabriel Fogaça Moreira

Content Lead: William Ribeiro

Content Creator: Lucas Bayo

CSO: Amanda Agostini e Gabriel Borges – GB

COO: Douglas Bocalão

Diretora de Atendimento: Gabriella Ramalho

Atendimento: Nathalia Ferreira

Projetos: Thaiz Zerbini

VP de Mídia: Sérgio Brotto

Diretora executiva de mídia e operações: Camila Costa

Diretor de mídia: Marina Ramalho

Operação de mídia: Thiago Mondoni e Patricia Costa

Produção RTV: Felipe Hohagen

Aprovação cliente: Cecília Dias, Bruno Macario, Caroline Levy, Sara Nascimento,

Giovanna Miranda, Renata Petrecca, Ana Laura Ribeiro

Produtora: Casa Locomotiva Estúdio

Diretor: Evandro Malgueiro

Produção Executiva: Flávia Passos

Assistente de Produção: Gabriela Correa

Fotógrafo: Nano Cunha

Produtora Fotografia: Nathalia Vernareccia

Assistente de Fotografia: Guilherme Henning

Logger: Lucas Cunha

Making of: Gabriel Barboza

Artista Mockup: Hugo Miguel

Design Gráfico 3D Mockup: Higor Oliveira da Silva

Assistente de Produção Mockup: Matheus Meula Salvador Dias

Assistente de Produção Mockup: Matheus Meula Salvador Dias