Publicis renomeia PXP e reorganiza operação de conteúdo no Brasil

Lançada no Brasil em junho de 2024, a PXP passa a se chamar Publicis Production e adota um novo posicionamento voltado à integração entre produção, dados de audiência e uso de inteligência artificial. A mudança marca uma reorganização da operação de conteúdo do Publicis Groupe no país.

A unidade atua de forma transversal junto às agências e clientes do grupo e opera sob a filosofia Power of One, modelo que integra diferentes competências em uma única estrutura. Desde janeiro, a Publicis Production também passou a gerenciar a BR Studios, espaço dedicado à produção de conteúdo com nano e micro influenciadores.

Como parte da reorganização, a companhia oficializou novas lideranças para apoiar a presidente Tato Bono. O time de produção passa a contar com Priscilla Sanches, responsável pela área na Publicis Brasil e na LePub; Julia Ramos, ligada à Leo; e Paula Alimonda, que atua para DPZ e Talent.

A área de produção gráfica integrada do grupo passa a ser liderada por Ingo Santos. Os estúdios da Publicis Production ficam sob a gestão da produtora-executiva Gabriela Carvalho, enquanto Juliana Laporta assume a frente de novos negócios.

Além da produção direta de conteúdo para marcas atendidas pelas agências do grupo, a Publicis Production também centraliza o relacionamento com parceiros externos de produção. Segundo Tato Bono, o modelo acompanha mudanças no consumo de conteúdo e amplia o papel da produção dentro do ecossistema de comunicação, integrando criação, mídia e dados em uma única operação.