A Propeg e a Gana estão concluindo um acordo de colaboração estratégica que une a escala operacional da Propeg à especialização da Gana em cultura, social, creators e inteligência digital. O movimento chama atenção por seguir um caminho diferente das recentes consolidações do mercado: não envolve aquisição, incorporação de marca ou perda de autonomia das empresas.
Pelo modelo desenhado pelas agências, cada uma manterá sua identidade, cultura organizacional e gestão, enquanto passa a atuar de forma integrada em projetos e no desenvolvimento de novas soluções para clientes. A parceria prevê troca de conhecimento entre equipes, desenvolvimento conjunto de negócios e ampliação das capacidades oferecidas ao mercado.
Para a Propeg, a aliança reforça sua estratégia de crescimento baseada na complementaridade de competências. A agência, que possui operações em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Goiânia, Recife e Salvador, busca ampliar sua atuação em áreas como cultura, creators e inteligência digital.
“Estamos construindo um modelo de crescimento baseado em complementaridade porque acreditamos no poder das conexões e da pluralidade de ideias. A Gana traz uma combinação muito relevante de agilidade, cultura digital, social e dados, enquanto a Propeg contribui com sua escala, capacidade estratégica, capilaridade e experiência em grandes marcas e projetos de transformação”, afirma Vitor Barros.
Na avaliação da Gana, a parceria amplia a capacidade de escalar sua metodologia sem abrir mão da identidade da agência. “Construímos a Gana acreditando que leitura cultural gera valor real para marcas e negócios, e essa parceria amplia nossa capacidade de escalar essa visão preservando nossa identidade”, diz Tatiana Marinho.
Já Inaiara Florêncio destaca que as mudanças mais relevantes da comunicação nascem da cultura e que a união permitirá ampliar esse trabalho para clientes de maior porte. A expectativa das empresas é combinar a capilaridade e a estrutura da Propeg com a expertise da Gana em leitura de comportamento, estratégia cultural e construção de comunidades.