“Pra todos os seus feitos”: Personnalité atualiza marca aos 30 anos

O Itaú Personnalité apresenta uma nova expressão de marca para marcar seus 30 anos. Com a assinatura “Pra todos os seus feitos”, a campanha criada pela GALERIA.ag desdobra a plataforma “Feito”, do Itaú, para falar com o público de alta renda a partir de uma visão que conecta patrimônio, família, experiências, vida internacional e construção de legado.

A comunicação amplia a ideia de conquista para além do indivíduo. O ponto de partida é que decisões financeiras e realizações de um cliente também impactam as pessoas que fazem parte de sua trajetória e os projetos construídos em conjunto. A abordagem acompanha uma mudança na proposta do Personnalité, que busca olhar de maneira integrada para investimentos, patrimônio, família e estilo de vida.

Embalado por “Everybody Wants to Rule the World”, do Tears for Fears, o primeiro filme apresenta os novos códigos da marca e traduz o conceito ao mostrar como as conquistas individuais abrem possibilidades para outras pessoas. A campanha também traz retratos assinados por Bob Wolfenson, com uma linguagem que coloca vínculos e histórias pessoais no centro da comunicação.

“Nosso movimento parte desse entendimento. Olhamos para o cliente de forma integrada: seus investimentos, seu patrimônio, seus filhos, seus projetos e sua vida internacional. O papel do Personnalité é conectar essas dimensões com uma assessoria especializada e uma proposta de valor capaz de acompanhá-lo ao longo dos diferentes momentos da vida”, afirma Juliana Cury, diretora de Marketing do Itaú Unibanco.

A estratégia incorpora o conceito de life planning e parte da percepção de que as decisões financeiras do público de alta renda atravessam diferentes momentos da vida e gerações. A marca também busca associar exclusividade menos à posse isolada de produtos e mais à liberdade de escolha, às relações e à construção de patrimônio e legado.

A nova comunicação chega acompanhada de mudanças na oferta do Personnalité. Entre elas estão a criação do Nível 6 do programa Minhas Vantagens e o lançamento do Itaú Personnalité The Essential Mastercard, cartão cujos benefícios evoluem de acordo com o relacionamento do cliente com o banco.

O novo nível do Minhas Vantagens passa a ocupar o topo da plataforma e reúne experiências ligadas a viagens, gastronomia, arte e cultura, além de benefícios financeiros. Já o The Essential conecta pontuação, acessos a salas VIP e outras vantagens à evolução do relacionamento do cliente com o Personnalité.

As novidades ajudam a materializar na oferta o posicionamento apresentado pela campanha, combinando assessoria, investimentos, produtos financeiros, experiências e benefícios em torno das diferentes etapas da vida do cliente.

A campanha terá veiculação em digital, mídia out of home, TV aberta e paga e mídia impressa. A produção envolve Hungryman, Stink Filmes e Halley Sound. Assista aqui.