Piraquê cede espaços publicitários para arte

No ano em que completa 70 anos, a Piraquê chega a São Paulo promovendo a arte. Em uma iniciativa desenvolvida pela criada pela Lew ´Lara\TBWA, a marca carioca convida artistas a pintarem e exporem seus trabalhos em espaços de mídia comprados.

“Os produtos ícones de Piraquê serão o ponto de partida para a inspiração dos artistas, que criarão suas obras com toda liberdade e respeitando cada interpretação. A iniciativa faz parte de uma plataforma de rejuvenescimento da marca que estará sempre conectada com diferentes dimensões de expressões originais, como é caso da arte de rua”, detalha Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da marca, que pertence à M. Dias Branco. 

Até 11 de novembro, 10 artistas produzirão suas obras nos espaços out of home da Otima – Enivo, João Lelo, Karine Guerra, Rocha, Lanó, Kuêio, Leiga, Lídia Viber, SHN e Pomb. 

A comunicação da ação conta com cobertura intensa nas redes sociais, com vídeo teaser (confira aqui), vídeos dos artistas contando suas inspirações e mais detalhes sobre o processo de criação das obras.

Ficha Técnica:

Título: Artvertising

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: M Dias Branco

Produto: Piraquê

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara

CEO: Marcia Esteves

Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor

Direção de Criação: Rodrigo da Matta e José Neto

Direção de Arte: Àile Pires

Redação: Flávio Cherem

Assistente de Arte: Marcelo Franco

Negócios: Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline.

Estratégia: Renata Serafim, Raquel Messias, Fabrício Natoli, Luciana Moraes e Michel Dias

Operações: Elise Passamani

Mídia: Vicente Varela, Barbara Lopes, Juliana Roque, Marco Riviera, Victor Motta, Fabiana Heiser

BI: Vicente Varela, Raphael Penna, Gabriel Ferreira, Giovanna Oliveira

Projetos: Henrique Salvadori e Diego Silva

Conteúdo: Marcela Calura, Victoria Freitas e Bruna Araújo

Impressão: P+E Gráfica

Produção Artistas: Na Lata

OOH: Otima

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Rodrigo Mainieri, Karen Dall Alba, Karina Valverde, Thais Rodrigues e João Albino