A Pilão veicula a campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, criada pela BETC HAVAS. A iniciativa aproveita um comportamento associado ao período de competições esportivas para posicionar a marca como parceira dos consumidores na rotina após noites de jogos, conversas e interações que se estendem pela madrugada.
A estratégia reforça o posicionamento de Pilão como “o café forte do Brasil” ao conectar a força do produto à necessidade de disposição para enfrentar os compromissos do dia seguinte.
Com abordagem multiplataforma, a campanha contará com conteúdos proprietários, ativações em tempo real e um time de criadores de conteúdo liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”. A apresentadora participará de conteúdos inspirados na rotina dos brasileiros após os jogos, incluindo ações de humor e interação com o público.
A marca também aposta em uma ampla presença de mídia. A campanha terá peças em OOH nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em estações de metrô e elevadores residenciais e comerciais. O plano inclui ainda inserções no jornal O Globo e ações digitais com os embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de criadores nativos do TikTok.
Segundo a marca, a campanha busca transformar o “dia seguinte” em um território de comunicação, conectando o produto a momentos recorrentes da rotina dos consumidores durante o período de jogos. A identidade visual da iniciativa foi desenvolvida com direção fotográfica de Ale Burset para garantir unidade estética entre os diferentes pontos de contato da campanha.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: PATROCINADOR OFICIAL DO DIA SEGUINTE
Anunciante: PILÃO
Produto: MASTERBRAND
VP de Criação: Sophie Schönburg
Diretores de Criação: Rafael Avila, Caique Mazanek e Thiago Brunelli
Criação: Ricardo Montes, Guilherme Markert, Danielle Fernandes e Chiarina Costa
CBO: André Gomes
Diretora Executiva de Negócios: Giovanna Tucci
Diretora de Conta: Fernanda Cousin
Marcas & Negócios: Nathalia Moral, Vitória Martins e Luiza Casetta.
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Diretora Executiva de Estratégia: Diana Junqueira
Diretor de Estratégia: André Sinkos
Estratégia: Daniella Da Hora e Larissa Paiva
Head de Conteúdo: Fernanda Grams
Conteúdo: Allan Casagrande e Fernanda Noveline
Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo
Diretora de Mídia: Giovanna Iossi
Mídia: Heloísa Faro, Tatiani Loro, Rafaela Ferreira e João Almeida
Diretora de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção: Jéssica Brockestayer e Carol Reis
Head de Marketing Cliente: Diogo Machado
Gerente de Marketing de Café Pilão: Marcella Stricagnolo
Marketing Cliente: Fernando Santiago e Carolina Kerbauy
Diretor Global de Criatividade: Caio Fontenele
Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva
Produção Audiovisual: WPP Production
Produtora Executiva WPP Production: Susanna Bergès
Produtora WPP Production : Gabriela Gonzalez Regàs
Produtora de Imagem: El Geranio Rojo
Produtora Executiva EGR: Genara Neyra
Head de Produção EGR: Aitana Muñoz
Diretor / Fotógrafo: Ale Burset
Coordenador de Produção e Pós-produção: Mariano Legname
Produção Executiva: Genara Neyra
1º Assistente de câmera: Diego Gomez
DIT: Eduardo Martinez
Diretor de Arte: Mario Serrano
Assistente de Arte: Olivia Amsler
Maquiagem: Francis Molina
Stylist: Patrycja Juraszczyk
Gaffer: Siscu Felices
Ass. Elétrica: Jose Luis Alonso
Retoque de Imagens: Mariano Legname