A Havaianas, marca de calçados da Alpargatas, é pela segunda vez consecutiva a marca que tem mais a cara do Rio de Janeiro, segundo uma pesquisa realizada pelo think tank cRio ESPM, sobre quais as marcas que mais representam o estilo carioca. Na sequência, vêm Matte Leão, a grife de roupas Farm e Biscoito Globo.
A pesquisa também revela as marcas mais preocupadas com o meio ambiente, na percepção dos cariocas. A primeira colocada foi a Natura, com 24% das citações. Em seguida, aparecem Pantys e Lolla Cosmetics, ambas com 4%. Mas uma parte significativa dos entrevistados — 16% — disseram não reconhecer nenhuma marca vinculada ao atributo de respeito ambiental.
A Farm é a principal referência dos cariocas em vestuário feminino, com 40% das citações. Em vestuário masculino, a marca mais citada foi a Reserva. A maioria dos respondentes, quase 53%, nunca comprou roupa masculina pela internet, porém Nike, Adidas e Reserva, respectivamente, se destacaram de forma positiva por seus sites.
A pandemia apresentou novas marcas para 57% dos cariocas, como a plataforma Zoom, que 16% dos entrevistados passaram a usar e conhecer. Nesse período, algumas marcas viram sua reputação entre os cariocas aumentar significativamente. As cinco marcas mais valorizadas no período são Magalu, iFood, Ambev, Mercado Livre e Itaú. Quando perguntados sobre as mais criativas durante a pandemia, Mercado Livre e Magalu, respectivamente, foram as mais lembradas.
Com o isolamento social os pedidos de comida viraram hábito entre os cariocas. Cerca de 43% dos respondentes mencionaram o iFood quando perguntados sobre aplicativos de entrega de comida em casa. Entre os aplicativos para compras, os cariocas destacaram iFood com 35%, Mercado Livre com 15% e 10% escolheram Uber Eats. Entre os aplicativos que não podem faltar no celular do carioca estão WhatsApp para 62%, Instagram para 55% e Twitter para 19%.
O estudo, que está em sua segunda edição, foi conduzido pelos pesquisadores do cRio ESPM Eduardo Ariel e Karine Karam, e foi baseado em entrevistas online feitas com 245 cariocas.
Confira outros destaques da pesquisa:
Farmácias
33% Pacheco
24% Droga Raia
20% Venâncio
Livrarias
46% Saraiva
44% Travessa
2% Cultura
Supermercados
31% Zona Sul
14% Guanabara
12% Mundial
9% Pão de Açúcar
9% Extra
25% Outros
Restaurantes
19% Outback
8% Gurumê
4% Mcdonald’s
Praias
26% Ipanema
25% Barra da Tijuca
9% Leblon
5% Leme
Hotéis
38% Copacabana Palace
10% Windsor
10% Fasano
Museus
44% Museu do Amanhã
18% Centro Cultural Banco do Brasil
17% MAM
Veículo do Mídia
38% TV Globo
10% Instagram
5% Netflix
Influenciadores digitais
26% Nenhum
7% Felipe Neto
4% Jout Jout