Penalty transforma a volta às aulas em “temporada de jogo”

A Penalty lança uma nova campanha digital de volta às aulas para promover seus calçados infantis, reposicionando o retorno escolar como o início de uma verdadeira temporada esportiva marcada por jogo, superação e diversão. A estratégia dialoga diretamente com o universo digital e com a rotina das famílias, conectando escola e esporte em uma narrativa leve e aspiracional.

Criada pela Baila, a campanha aposta em uma linguagem visual inspirada na preparação de atletas profissionais. A rotina escolar é retratada como um pré-jogo: chegada de ônibus, caminhada até os “vestiários” e ambientação antes da partida, sempre com os calçados Penalty como parte central da experiência.

O key visual mistura elementos do ambiente escolar com códigos do futebol infantil, integrando camiseta, chuteira e mochila ao dia a dia das crianças.

Com veiculação focada nas redes sociais e nos canais digitais da marca, a campanha amplia o território construído pela comunicação institucional da Penalty e direciona a mensagem ao público infantil e familiar. As peças se encerram com a assinatura: “Com a Penalty, a criançada está pronta para voltar para a temporada. Digo, aula.”